411月, 2025

それでもアメリカに進出すべき理由～米国離れに見出す日米の新たな黄金時代

それでもアメリカに進出すべき理由
米国離れに見出す日米の新たな黄金時代

CREAW Inc.はロサンゼルスに本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場参入・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

いつもご閲覧頂き、ありがとうございます。
CREAWの野口です。

「日本企業様にとって今後も進出すべき国がアメリカである」

と言われたら、「いきなりポジショントーク？」と思われる方も多いと思いますが、データを見れば“それでもアメリカ”といえる根拠は揺るがないと考えています。

世界は急速に多極化し、かつて一極集中だったアメリカ市場への信頼に陰りが見える時代。インフレの高止まり、米ドル安、トランプ関税、移民制限の厳格化など、不安材料が多いのも事実です。

しかし、在米歴8年以上の私が肌で感じる現地の実情と、客観的なデータを見ながら、それでもアメリカが日本企業様にとって進出すべき市場である理由を解説したいと思います。

世界が分断する今、なぜアメリカは特別なのか

1. 基軸通貨ドルと国際金融システムの中核

2025年現在、世界経済は急速に多極化が進み、BRICS（ブラジル、ロシア、インド、中国、南アフリカ）は存在感を増し、国際決済におけるドル離れの動きも見られます。

一方、世界の外貨準備における米ドルのシェアは依然として約60％と最大で、米ドルは今も世界の基軸通貨としての地位を維持。国際金融システムの中核はアメリカで、世界中の資金がドルへ流れ込む構造に変わりありません。

2. 世界最大のGDPと経済規模

2024年時点で、中国のGDPは約18.7兆ドルと成長を続けているものの、アメリカは約28兆ドルと世界の約4分の1を占め、世界最大の経済圏です。

過去10年間、ムーディーズ・S&P・フィッチの三大格付け機関が米国債を格下げし、累積債務が2024年末時点で34兆ドル超えなど、財政面での課題もあります。

しかし、それでも米国債市場は世界最大かつ流動性の高い市場。10年債利回りは4〜5％台と安定し、格下げ直後にも大規模な資金流出は見られず、「最終的に頼れる市場」として信頼性が高いことが分かります。

3. 為替と株式市場の健全性

ユーロ高や金の高騰など、一時的なドル調整の動きは存在する一方、その背景には地政学リスクや不確実性に対するリスク回避の動きがあるだけで、アメリカの経済基盤が崩れているわけではありません。

S&P500企業の約75％が過去10年間の平均で予想EPS（1株当たり利益）を上回り、企業収益の安定性・株式市場の健全性は今も世界最高水準です。

アメリカは多くの課題を抱えているものの、それだけで「アメリカはもう崩壊している」と考えるのは行き過ぎた見方と言えます。

依然として米ドルは世界の基軸通貨で、アメリカ経済は世界最大の消費市場と金融インフラを維持。つまり、世界経済は変化しつつも、アメリカが国際経済の中心であり続けているという事実に変わりはないのです。

アメリカの強みはどこから生まれているのか

1. イノベーションが生まれるエコシステム

アメリカは「インターネットからAIへ」というパラダイムシフトでも中心に君臨。ChatGPTを生んだOpenAI、AI半導体を支配するNVIDIA、GAFAMなどの企業は、世界中でもアメリカにしか存在しない規模とスピードを持ち、世界のテクノロジーを牽引しています。

2024年には全世界のベンチャーキャピタル投資の内、約57％が米国集中との報告もあり、起業エコシステムの厚みは他国を圧倒しています。

2. 多様性と挑戦を受け入れる土壌

アメリカは、まさに世界の縮図と言えます。

トランプ政権下で移民制限厳格化の動きがありますが、アメリカ人口の約15.6％が外国生まれの移民で、イーロン・マスク（南アフリカ出身）やジェンスン・フアン（台湾出身）など、世界的経営者がいます。

日本のことわざに「世の中を変えるのはよそ者、馬鹿者、若者」という言葉がありますが、まさにそれを体現している国がアメリカです。

さらに、失敗に寛容な社会文化は再挑戦を可能にし、リスクを取る企業家精神が育ちやすい土壌があります。

3. 世界ブランドの発信地

2024年時点で、世界のトップ5,000ブランドの内、米国企業によるブランド価値は約45％。AppleやNike、Netflix、Tesla、Google、Amazonなどは製品提供だけでなく、文化と価値観を世界中に輸出しています。

アメリカでの成功がグローバルへの道を切り拓く事例は、TOYOTA様やUNIQLO様など日本企業様でも共通。世界中のブランドが最終的にアメリカで認められることをゴールに置く理由は明確です。

アメリカで成功することこそが、グローバルで通用するブランドの証明になるからです。

日本企業様を歓迎するアメリカ

今アメリカ市場では、日本の文化や技術が非常に高く評価されています。

実際、日本の対米直接投資の累積額は2024年末時点で約8,192億ドルに達し、全外国投資国の中でトップを維持。特に製造業分野では16年連続で外国企業中トップの雇用主で、米国経済にとっても日本企業様は欠かせない存在です。

また、アメリカ側もこうした日本企業様の進出を積極的に歓迎。例えば、パナソニック・エナジー様はネバダ州に続き、カンザス州デソート市にEVバッテリー工場を建設しました。総投資額は約40億ドルにのぼり、カンザス州政府も約8億2,900万ドル規模のインセンティブ支援を決定しました。

これは、アメリカの各州が日本企業様を巡って誘致競争を繰り広げていることを象徴する事例です。

このように、日本企業様はアメリカで信頼され、求められている外国企業の一つ。それを裏付けるかのように、政府・民間双方のレベルで日米の経済的結びつきがより一層強まっています。

"それでも"の中にある希望

2025年に入ってからアメリカでは、関税戦争や移民制限厳格化、AI投資の過熱など様々な課題が出ています。

しかし、それは変化が止まっていないことの裏返しでもあり、調整と進化を繰り返す経済基盤が健在である証拠とも考えられます。

相互関税や移民制限中でも、インフレ率は2025年9月時点で依然3％台を維持。また、AI関連企業の代表であるNVIDIAの時価総額は2025年10月に過去最高の5兆ドルに到達するなど、経済が停滞しているというよりも、経済のリバランスが進行する”再構築期”にあると捉える方が自然かもしれません。

そして、米国が抱える中国・北朝鮮・ロシアとの地政学的リスクは、逆に日米関係をより強固にしている要因でもあります。

経済だけでなく安全保障・技術連携でも両国の利害が一致しており、今後も日本企業様がアメリカ市場に新規参入しやすい環境が維持されていくものと期待されます。

高市総理×トランプ大統領の首脳会談が示す
"新たな黄金時代"

2025年10月、日本の高市総理とアメリカのトランプ大統領の首脳会談が東京で開催されました。

会談では、日米経済安全保障パートナーシップの強化が合意され、レアアースや重要鉱物の供給網連携など、実質的な経済協力も確認。政府レベルでも日米投資をバックアップする姿勢が鮮明でした。

トランプ大統領は「日米関係はかつてないほど強固なものとなる」と述べ、高市総理も「両国をより強く、より繁栄させる日米同盟の歴史の新たな一章を共に築き上げていきたい」と応じました。

両国の経済・安全保障のパートナーシップは、まさに”新たな黄金時代”へと歩みを進めています。

関連記事「【アメリカ広告代理店が解説】ZEN（禅）マインドが導く米国市場開拓戦略」も、ぜひご覧ください。

まとめ

今回はマクロな視点で「それでもアメリカ進出がおすすめの理由」について解説しました。

どれだけ世界やアメリカ国内が分断しても、アメリカ市場の魅力に変わりはありません。むしろ、アメリカの歴史を振り返れば、分断が議論を生み、議論がアメリカという国家をより強固なものにしてきた経緯が分かると思います。

そして、いつの時代も「挑戦する者の味方である」のがアメリカだと考えています。

弊社は、アメリカ市場に挑戦する日本企業様の伴走パートナーとして、ビジネス戦略の立案からデジタルマーケティング施策の実行支援まで一気通貫でサポートしています。

「円安で海外進出のコストが高い」

「アジアと比べてアメリカ市場の攻略は難しい」

「米国離れが進む中で、今さらアメリカ進出しても仕方がない」

こうした「できない理由」を探すのではなく、日本企業様も発想をアップデートしていただき、米国のダイナミズムを取り込む姿勢が求められるかと思います。

地政学的にも経済的にも固い絆で結ばれた日米がお互いの強みを掛け合わせ、挑戦し続ける自由の精神で共に未来を創造していく。それが次の黄金時代への確かな道筋となるのではないでしょうか。

今がチャンスのアメリカに進出をご検討中の企業様は、ぜひ一度無料相談にご参加ください。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

今後もアメリカ市場に関する最新情報や事例をお届け致しますので、ぜひご期待頂けますと幸いです。

毎度ご購読頂きありがとうございます。
引き続き、何卒よろしくお願い申し上げます。

CREAW Inc

野口元気

【出典】

https://www.imf.org/en/Blogs/Articles/2024/06/11/dollar-dominance-in-the-international-reserve-system-an-update
https://english.www.gov.cn/news/202501/18/content_WS678ae501c6d0868f4e8eeef7.html
https://www.worldeconomics.com/GrossDomesticProduct/Current-GDP/United%20States.aspx
https://www.independent.org/article/2024/06/24/the-national-debt-is-over-34-trillion-its-time-to-tell-the-truth-about-the-u-s-governments
https://ycharts.com/indicators/10_year_treasury_rate
https://insight.factset.com/sp-500-will-likely-report-earnings-growth-above-9-for-q2
https://news.crunchbase.com/venture/global-funding-data-analysis-ai-eoy-2024/
https://www.visualcapitalist.com/the-foreign-born-share-of-the-u-s-population-1850-2024/
https://www.wipo.int/en/web/global-innovation-index/w/blogs/2024/global-brand-value
https://www.jetro.go.jp/usa/japan-us-investment-report/?utm_source=chatgpt.com
https://kansasreflector.com/2025/07/14/panasonics-vision-for-massive-kansas-battery-plant-becomes-reality-with-grand-opening/
https://www.theguardian.com/business/2025/oct/24/consumer-price-index-report-inflation-september
https://www.reuters.com/business/view-nvidia-breaches-5-trillion-market-cap-2025-10-29/
https://www.japantimes.co.jp/news/2025/10/28/japan/politics/trump-takaichi-us-japan-summit-talks/
https://japan.kantei.go.jp/103/diplomatic/202510/28usa.html

Writer

Genki Noguchi

CREAW代表。大学卒業後にヤフー株式会社でインターネット広告の企画営業に従事。在職中にYahoo! JapanとGoogle双方の運用型広告上級者資格を取得。同社を退職後に渡米。ロサンゼルスでカリフォルニア法人CREAW Incを創業後、事業拡大に伴い、オレゴン州ポートランド、テキサス州ダラスに拠点を開設。アメリカ市場向けのデジタルマーケティング事業を展開し、過去に支援した累計企業数は100社以上にのぼる。

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CREAW Inc.はロサンゼルスが本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場への進出・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

日本企業様がアメリカ進出を検討する際、州ごとの物価の違いは事業計画に大きな影響を与える重要な要素です。

同じアメリカ国内でも、カリフォルニア州とケンタッキー州では生活費が2倍以上異なり、従業員給与やオフィス賃料などの運営コストに直結します。

本記事では、2025年最新の州別物価ランキングをもとに、物価が高い州・中間の州・安い州の3つのカテゴリーに分け、徹底解説します。

さらに、トヨタ様、ホンダ様、パナソニック様など日本企業様の進出実績が多い州を中心に、各州の物価水準とビジネス環境を比較します。

各州の物価やビジネス環境から、物価の決定要因まで、日本企業様のアメリカ進出成功に必要な情報をご紹介。適切な州選定ができれば、事業運営コストを30〜50%削減できる可能性もありますので、アメリカ市場参入を目指す日本企業様はぜひ最後までご覧ください。

アメリカの州別物価ランキング2025年最新版

アメリカ各州の物価は、オフィス賃料や人件費、住宅費など日本企業様の米国進出コストに直結する重要な指標。2025年の最新データによると、州によって生活費指数は最大で約2倍の差があり、拠点の運営コストに影響します。

以下は、2025年第2四半期におけるアメリカの生活費指数ランキングです。

2025年第2四半期生活費指数（MERIC / C2ER）
順位	州	総合指数	食料品	住宅	光熱費	交通	医療	その他
1	オクラホマ州	86.0	95.3	70.7	95.4	89.6	94.0	90.2
2	ミシシッピ州	87.3	96.3	72.8	88.9	89.2	96.8	93.0
3	ウェストバージニア州	88.3	96.7	71.5	93.2	96.6	93.4	94.5
4	アラバマ州	88.6	97.7	70.8	99.6	91.1	91.0	95.6
5	カンザス州	88.8	95.5	76.1	98.9	91.3	96.3	92.2
6	ミズーリ州	89.0	96.5	78.6	96.1	88.4	94.3	91.8
7	アーカンソー州	89.6	95.3	76.8	92.2	91.0	85.4	97.1
8	アイオワ州	89.7	96.1	75.9	91.2	97.7	95.3	95.2
9	ミシガン州	90.1	98.5	74.0	98.3	100.4	89.5	95.0
10	テネシー州	90.3	96.9	82.8	87.4	88.9	86.9	95.2
11	インディアナ州	91.0	97.8	76.8	92.6	100.8	96.7	96.0
12	ノースダコタ州	91.4	95.9	78.9	82.1	99.4	108.3	97.7
13	サウスダコタ州	91.9	98.2	87.7	85.1	94.7	101.4	92.2
14	テキサス州	92.1	95.9	80.8	104.1	92.8	96.1	96.1
15	ルイジアナ州	92.3	96.3	82.6	80.9	96.2	95.5	99.9
16	ケンタッキー州	92.5	99.8	77.0	85.1	96.5	99.0	101.8
17	ジョージア州	92.5	97.9	79.7	101.0	99.8	98.8	95.8
18	ネブラスカ州	92.6	99.2	79.4	88.7	95.7	98.3	100.1
19	ニューメキシコ州	93.7	97.0	88.3	83.5	91.4	105.3	98.1
20	ワイオミング州	93.7	99.6	84.6	93.5	91.5	101.1	98.2
21	オハイオ州	94.3	99.4	86.6	97.6	97.7	95.4	96.7
22	ミネソタ州	94.6	101.5	80.9	96.1	95.4	103.9	100.9
23	サウスカロライナ州	94.7	99.2	85.3	97.7	95.5	93.1	99.7
24	イリノイ州	94.7	98.6	84.1	99.1	103.5	100.2	97.7
25	モンタナ州	95.5	102.6	90.2	81.5	102.0	104.9	97.1
26	ペンシルベニア州	97.2	98.0	87.6	107.4	102.4	91.6	101.7
27	ウィスコンシン州	97.7	98.4	95.0	89.7	99.4	105.5	100.0
28	ノースカロライナ州	97.8	99.2	93.7	96.0	92.9	105.1	101.1
29	アイダホ州	99.9	101.5	99.9	75.1	109.1	105.6	102.2
30	ネバダ州	100.2	102.9	109.5	94.1	116.9	86.4	90.6
31	バージニア州	100.8	99.2	104.1	99.1	95.0	107.2	99.7
32	デラウェア州	101.9	101.6	98.3	98.8	101.2	104.0	105.6
33	ユタ州	102.2	97.7	114.0	89.4	106.0	88.9	98.4
34	フロリダ州	102.2	105.1	106.0	99.0	100.1	95.1	100.2
35	プエルトリコ（米領）	102.5	110.6	99.7	162.1	96.1	69.9	92.8
36	コロラド州	102.7	101.2	108.7	88.7	96.0	104.9	103.1
37	ロードアイランド州	110.6	101.0	113.5	136.4	96.4	101.7	110.9
38	アリゾナ州	110.7	102.4	128.2	106.3	103.7	93.8	105.0
39	ニューハンプシャー州	111.4	99.8	117.7	117.3	102.9	106.4	112.9
40	オレゴン州	111.8	105.7	131.5	92.6	116.1	114.9	101.5
41	コネチカット州	112.7	102.2	120.0	136.4	103.5	111.4	108.2
42	メイン州	113.0	101.3	133.8	115.2	104.8	115.4	102.4
43	バーモント州	113.6	105.3	129.9	113.3	97.8	112.9	108.2
44	ワシントン州	114.1	106.2	125.7	95.2	121.7	115.4	110.5
45	ニュージャージー州	115.1	103.9	141.2	101.5	103.1	109.3	105.6
46	メリーランド州	115.4	105.8	135.8	113.0	101.1	105.3	108.6
47	アラスカ州	124.9	127.2	119.7	156.8	117.1	144.8	119.8
48	ニューヨーク州	125.1	104.4	174.6	100.1	106.4	110.2	106.4
49	コロンビア特別区（ワシントンD.C.）	138.8	105.3	212.2	101.3	106.7	121.0	112.9
50	マサチューセッツ州	141.2	105.5	196.2	153.2	105.4	122.2	120.7
51	カリフォルニア州	142.3	109.8	200.1	142.0	135.9	106.5	115.7
52	ハワイ州	185.0	133.5	304.2	204.4	136.5	123.4	125.9
米国平均		100.0	100.0	100.0	100.0	100.0	100.0	100.0

※Missouri Economic Research and Information Centerの情報を基に弊社で作成

以下で、物価の「高い州」「中間の州」「安い州」に分け、日系企業様の進出が多い地域を中心に比較します。

1. 物価が高い州トップ5

2025年現在で物価が最も高いのはハワイ州、次いでカリフォルニア州、マサチューセッツ州、ニューヨーク州、アラスカ州。

ハワイ州の生活費指数は全米平均の約185%で、住居費は全米平均の3倍以上です。また、日本企業様の進出が多いカリフォルニア州は、テクノロジー産業の集積地・シリコンバレーを擁し、生活費指数は全米平均の約142%。サンフランシスコ近郊では1ベッドルームのアパート賃料が月3,000ドルを超えることもあります。

金融・ビジネスの中心地であるニューヨーク州も日本企業様が多く進出し、マンハッタンでは住居費が特に高額。上記の州は物価が高い一方、優秀な人材の確保や大規模市場へのアクセスのしやすさがメリットです。

2. 物価が中間の州

物価が中間の州として紹介するのが、ジョージア州とコロラド州です。

ジョージア州の生活費指数は全米平均の約93%で、州都アトランタは南部のビジネスハブとして日本企業の進出が増加中。アトランタでは1ベッドルームのアパート賃料が月1,600ドル前後と、ロサンゼルスやニューヨークなど東西海岸の主要都市と比較して、3分の1から半額程度です。

コロラド州は全米平均の約103%と、やや高めですが、デンバー都市圏はテクノロジー産業やエネルギー産業の集積地として成長しています。

両州とも交通インフラが整い、オフィススペースの賃料も東西海岸より30〜50%低く、事業運営コストを抑えながら優秀な人材を確保可能。適度な物価水準とビジネス環境のバランスが取れた進出先としておすすめです。

3. 物価が安い州トップ5

アメリカで最も物価が安い州は、オクラホマ州、ミシシッピ州、ウェストバージニア州、アラバマ州、カンザス州の5州です。

上記州の生活費指数は全米平均の86〜88%程度で、特に比較的安い住居費が魅力。日本企業様の進出事例が増えているケンタッキー州(生活費指数約92%)も物価が安い州で、トヨタ様やパナソニック様などの製造拠点があります。ケンタッキー州では1ベッドルームのアパート賃料が月900ドル前後と、カリフォルニアの3分の1以下。

これらの州では従業員給与や賃料などの固定費を大幅に削減出来る為、製造や物流拠点の設置におすすめです。ただし、専門人材の確保や市場規模の面では東西海岸の大都市圏に劣るため、事業内容に応じた総合的な判断が必要です。

物価が高い州の特徴と企業進出事例

アメリカで物価が高い州には共通点があります。大都市圏では、テクノロジーや金融などの高付加価値産業が集中し、優秀な人材が集まるため住居費や人件費が高騰する傾向に。

一方、物価の高さは市場規模の大きさや購買力の高さの裏返しでもあり、多くの日本企業様がこれらの州に積極的に進出しています。

以下では、参考までに日本企業様の進出が多いカリフォルニア州とニューヨーク州における物価水準と進出メリットを解説します。物価の高さというデメリットを上回る、これらの州ならではのビジネスチャンスを理解することが、アメリカ進出成功のポイントです。

カリフォルニア州の物価と進出メリット

全米で2番目に物価が高いカリフォルニア州の生活費指数は全米平均の約142%。特にサンフランシスコでは住居費が非常に高く、1ベッドルームのアパート賃料の平均は月3,500ドルです。

食費や交通費も全米平均より20〜30%高いものの、約3,400社の日本企業様が進出している理由は、シリコンバレーを中心とする世界最大級のテクノロジー産業集積と、4,000万人の巨大市場へのアクセスが可能だからです。

トヨタ様やソニー様、パナソニック様、日立様などの大手企業が研究開発拠点を置き、優秀なエンジニアを採用して最先端技術を開発。また、アジア系人口が多く日本食文化も浸透し、駐在員も生活しやすい環境です。

物価は高い一方、他州と比較してイノベーションと成長機会は大きなメリットと言えるでしょう。

ニューヨーク州の物価とビジネス環境

ニューヨーク州は全米で4番目に物価が高く、生活費指数は全米平均の約125%。特にマンハッタンでは1ベッドルームのアパート賃料の中央値が月4,000ドル以上、オフィス賃料も1平方フィート当たり年間80ドル以上と全米最高水準です。

食費や交通費も高額ですが、ニューヨーク州に拠点を置く日本企業様も多数。世界金融の中心地ウォール街へのアクセスと、東海岸市場の玄関口として人気です。

三菱UFJ銀行様、野村證券様、みずほフィナンシャルグループ様などの金融機関に加え、製造業や商社も北米統括拠点をニューヨークに置く企業が多いです。

また、国連本部があり、国際ネットワークの構築に有利で、メディアや広告産業も発達。高い物価に見合う、グローバルビジネスの中心地として評価されています。

物価が中間の州と企業進出のポイント

物価が中間の州は、コスト効率とビジネス環境のバランスが取れた進出先として人気です。

ロサンゼルスやニューヨークなどの東西海岸の大都市圏ほど物価は高くない一方、十分な人材とインフラが整い、事業運営コストを抑えながら成長機会を得られる点がメリットです。

以下では、近年日本企業の進出が増加しているジョージア州と、テクノロジー産業の新興拠点として成長するコロラド州をご紹介します。これらの州は生活費指数が全米平均前後で、従業員給与や賃料などの固定費を適正水準に保ちながら、質の高い労働力と市場アクセスを確保できます。

東西海岸への進出が難しい場合や、コスト最適化を重視する企業様におすすめの州です。

ジョージア州の物価と日本企業様の進出状況

ジョージア州の生活費指数は全米平均の約93%と、ロサンゼルスやニューヨークなどの東西海岸と比較して低い水準。州都アトランタでは1ベッドルームのアパート賃料の中央値が月1,600ドル前後と、サンフランシスコの半額以下です。

近年、ポルシェやメルセデス・ベンツなどの欧州自動車メーカーだけでなく、現在約400社以上の日本企業様が拠点を構えています。

アトランタには世界最大級のハーツフィールド・ジャクソン空港があり、全米各地への物流アクセスに優れ、製造業や物流企業に人気。また、ジョージア工科大学などの教育機関があり、エンジニアリング人材も豊富です。

州政府も企業誘致に積極的で、税制優遇措置を提供。適度な物価水準と充実したビジネスインフラにより、南部の重要なビジネスハブとして成長しています。

コロラド州の物価とビジネス機会

コロラド州の生活費指数は全米平均の約103%と、やや高めですが、州最大都市デンバーでは1ベッドルームのアパート賃料が月約$1,650と、カリフォルニアやニューヨークと比較すると半額程度。

コロラド州は航空宇宙、エネルギー、テクノロジー産業が発展し、特にデンバー都市圏は「シリコンマウンテン」と呼ばれるテクノロジーハブとして注目されています。生活の質が高く、アウトドアレジャーも豊富で、優秀な人材が多い点も特徴です。

日本企業では、富士通様やNEC様などのIT企業が拠点を置き、製造業の進出も見られます。州の法人税率も比較的低く、ビジネスフレンドリーな環境。物価と生活環境のバランスが良く、特にテクノロジー関連企業におすすめです。

物価が安い州の魅力と進出戦略

物価が安い州のメリットは、事業運営コストを大幅に削減できる点。住居費や人件費、オフィス賃料などの固定費を東西海岸の主要都市と比較して30〜50%削減できるケースもあります。

特に製造業や物流業、コールセンターなど、人件費や施設費が収益に大きく影響する業種では、物価の安い州への進出は競争力強化の重要なポイント。

以下では、日本企業様の製造拠点が多いテキサス州とケンタッキー州を取りあげます。両州とも積極的な企業誘致施策を展開し、税制優遇や人材育成支援などもあり、日本企業様におすすめの進出先です。

テキサス州の物価と企業誘致施策

テキサス州の生活費指数は全米平均の約92%で、物価が比較的安い州。主要都市ダラスやヒューストンでも1ベッドルームのアパート賃料は月1,200〜1,500ドル程度と、カリフォルニアの半額以下です。

最大の魅力は州所得税がゼロで、企業と従業員の両方の税負担が軽減され、トヨタ様やホンダ様、日産様などの自動車メーカーなど、約400社の日本企業様が進出。

全米第2位の経済規模を持つテキサス州は、メキシコとの国境に位置し、国際物流の拠点としてもおすすめです。

また、州政府は企業誘致に積極的で、Texas Enterprise Fundなどのインセンティブプログラムを提供し、ビジネスチャンスも豊富。エネルギー産業も盛んで、低コストと成長機会を両立できるおすすめの進出先です。

ケンタッキー州の物価と製造業の優位性

ケンタッキー州の生活費指数は全米平均の約93%と低く、特に住居費は全米平均より約20%安い水準。州都ルイビルでは1ベッドルームのアパート賃料が月900〜1,100ドル程度と、カリフォルニアの3分の1以下です。

ケンタッキー州は製造業が盛んな州で、トヨタ様、パナソニック様、日立様など約200社の日本企業様の拠点があります。トヨタ様のジョージタウン工場は北米最大級の生産能力を持ち、州の製造業支援体制の充実度が分かります。

ケンタッキー州は全米の人口重心から600マイル圏内にあり、物流コストの面でも有利。州政府はKentucky Business Investment Programなどのインセンティブを提供し、人材育成にも力を入れています。

労働組合の影響が比較的小さく、労働コストを抑えながら安定した生産体制を構築できる点も、製造業にとって大きな魅力です。

アメリカの州別物価を決定する3つの要因

アメリカでは複数の要因が、州別の物価を決定しています。進出先を選ぶ際には、単に生活費指数を比較するだけでなく、その物価差の要因理解が重要です。

以下では、物価差を生み出す主要な3つの要因を解説します。住居費と不動産市場の違い、税制度が物価に与える影響、そして人件費と雇用コストの地域差です。

上記の要因は相互に影響し、各州独自の経済環境を形成します。例えば、住居費が高い州では従業員により高い給与を支払う必要があり、それが事業コストに跳ね返ります。

また、税制度の違いは企業の実質的な負担額に直接影響してきます。これらの要因を理解すれば、貴社に最適な進出計画の作成が可能になるでしょう。

住居費と不動産市場の違い

住居費は州別物価差の大きな要因で、生活費全体の30〜40%を占めます。

カリフォルニア州サンフランシスコでは住宅価格の中央値が約130万ドルですが、ケンタッキー州では約20万ドルと6倍以上の差があります。この差は土地の供給量、建築規制の厳しさ、人口流入の速度などから生じます。

西海岸の主要都市では環境規制や用途地域規制が厳しく、新規住宅供給が需要に追いつかずに価格が高騰。

また、テクノロジー産業などの高収入産業が集積する地域では、高所得者層の増加により不動産価格が押し上げられます。住居費の高い地域では従業員に競争力のある給与を提供する必要があり、人件費が大幅に上昇します。

一方で住居費が安い州では、従業員の生活満足度を維持しながら人件費を抑制でき、コスト競争力を確保しやすくなります。

税制度が物価に与える影響

州の税制度は企業の実質的なコスト負担に大きく影響します。アメリカでは州ごとに所得税、消費税、固定資産税の税率が異なり、9つの州では州所得税がありません。

テキサス州、フロリダ州、ワシントン州などの無所得税州では、従業員の手取り収入が増え、企業は同じ給与額でも競争力のある待遇を提供できます。

一方、カリフォルニア州の最高所得税率は13.3%と全米でも高水準で、高所得者層の税負担が重くなります。消費税も州により4〜8%程度の差があり、日常的な物価に影響します。

また、固定資産税は税率が2倍以上異なる州も。税制が有利な州では、同じ売上でも手元に残る利益が多くなり、事業の収益性を改善できます。表面的な物価だけでなく税制を含めた実質コストの比較が、進出先選びでは重要となってきます。

人件費と雇用コストの地域差

人件費は州によって異なり、事業コストを大きく左右します。アメリカ労働統計局のデータによると、カリフォルニア州の平均時給は約32ドルですが、ミシシッピ州では約23ドルと約40%の差があります。

この差は最低賃金だけでなく、産業構造や労働市場の需給バランスからも影響を受けます。テクノロジーや金融などの高付加価値産業が集積する州では、専門人材の争奪戦により給与水準が上昇します。

また、医療保険や退職金制度などの福利厚生コストも州ごとに違いがあり、雇用コストに影響しています。カリフォルニア州では雇用関連の規制が厳しく、有給休暇や残業代の管理にかかるコンプライアンスコストも高くなります。

一方、南部や中西部の州では労働組合の影響が小さく、柔軟な雇用管理が可能。製造業など労働集約型の業種では、人件費の差が収益性を大きく左右するため、注意が必要です。

アメリカ市場参入をご検討中の日本企業様は、関連記事「なぜ日本の抹茶が米国で流行するのか？～アメリカ広告代理店が解説～」も、ぜひご覧ください。

まとめ

本記事では、2025年最新の生活費指数ランキングを基に、カリフォルニア州やニューヨーク州などの高物価州、ジョージア州やコロラド州などの中物価州、そしてテキサス州やケンタッキー州などの低物価州までご紹介しました。

アメリカの州別物価は、日本企業様の米国進出先選択において重要な判断材料の一つです。

物価の違いは住居費、税制度、人件費の3つの要因から生じ、これら要因の理解は進出先を決めるだけでなく、米国市場参入成功のポイントでもあります。

物価の高い州はコストが高額になる一方、巨大市場への容易なアクセスや優秀な人材確保がメリット。カリフォルニア州には約800社、ニューヨーク州には約400社の日本企業が進出し、イノベーションと成長機会が豊富です。

物価が中間ののジョージア州やコロラド州は、コスト効率とビジネス環境のバランスが良く、近年日本企業様の進出が増加しています。

低物価のテキサス州やケンタッキー州は、製造業を中心に多くの日本企業様が拠点を構え、運営コストを削減しています。

ただ、物価が安い州を選ぶのではなく、自社の事業目的と物価水準を総合的に評価することが重要です。物価データを活用した拠点選定戦略や、現地相場に見合う給与設定、精度の高い事業予算を作成できれば、貴社のアメリカ進出が成功する確率も高くなるでしょう。

また、アメリカ現地の広告代理店などの専門パートナーと協業すれば、州別の市場特性を踏まえた効果的なマーケティング戦略も展開でき、より成功へと近づけることが出来ます。

アメリカ進出は大きな挑戦ですが、適切なデータを基に戦略を立てられれば、リスクを抑えたアメリカ進出が可能です。本記事でご紹介した州別物価の情報が、貴社のアメリカ進出の一助となれば幸いです。

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【出典】

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https://www.zumper.com/rent-research/san-francisco-ca
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https://advocacy.calchamber.com/international/portals/japan/
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https://assets.cushmanwakefield.com/-/media/cw/marketbeat-pdfs/2025/q2/us-reports/retail/manhattan_americas_marketbeat_retail_q2-2025.pdf?rev=7fb4043dd69c4ff99078c6b6400af995
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https://businessintexas.com/foreign-investment/japan/
https://www.zumper.com/rent-research/louisville-ky
https://newkentuckyhome.ky.gov/edis/edisfiles/maps/japanese_owned_facilities_in_ky.pdf
https://www.fisherphillips.com/en/news-insights/more-japanese-companies-are-moving-to-texas.html
https://www.zillow.com/home-values/75582/louisville-ky-40231/

Writer

Maya Lucas

日本でSNSマーケティング、LP作成に従事。2021年にアメリカ移住し、ロサンゼルスの会社でSEO対策、コンテンツマーケティングを行う。2023年に代表の野口と出会い、CREAWのホームページのSEO対策やメルマガなどを担当。元ITコンサルタント兼システムエンジニアでIT・WEB業界で15年以上の経験を持つ。

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【アメリカ広告代理店が解説】ZEN（禅）マインドが導く米国市場開拓戦略

【アメリカ広告代理店が解説】
ZEN（禅）マインドが導く
米国市場開拓戦略

CREAW Inc.はロサンゼルスに本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場参入・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

いつもご閲覧頂き、ありがとうございます。
CREAWの野口です。

早速ですが、

「禅や瞑想がアメリカで人気だと聞いたことはありますか？」

禅の思想は、今アメリカのビジネス文化に深く浸透しています。Apple創業者であるスティーブ・ジョブズの禅への傾倒は有名ですが、なぜ禅の思想がアメリカ市場で受け入れられたのでしょうか。

この答えには、アメリカ進出を目指す日本企業様にとって重要な戦略のヒントが隠されています。

今回は、禅の思想がアメリカで広まった背景と、実際のビジネス成功事例をもとに、日本企業様がアメリカ市場開拓に活かせるデジタルマーケティング戦略を徹底解説します。

ZEN（禅）とは？

禅とは、インドの瞑想修行を源流とする仏教の一派で、サンスクリット語の「禅那（dhyāna＝瞑想）」に由来。中国で発展し、日本に伝来してからは坐禅を中心とした修行法が定着しました。

禅思想の核心は「不要なものを手放し、本質に立ち返ること」です。

他の仏教と違い、論理や経典ではなく、体験や直観を使って真理に触れようとする点が特徴。禅思想が持つシンプルさ、静けさ、自然との調和などの価値観は、日本文化の美学や日常生活に浸透し、庭園、茶道、武士道、建築、芸術などに影響を与えました。

このように日本の伝統文化に根付いた禅の思想が、アメリカでも受け入れられたのはなぜでしょうか？

なぜ禅はアメリカに受け入れられたのか？

1. 禅がアメリカに伝わった歴史的背景

禅がアメリカに広まったのは、1893年のシカゴ万国宗教会議における釈宗演の講演だと考えられています。

当時は欧米中心のキリスト教が中心でしたが、日本から仏教代表団が会議で講演し、多くのアメリカ人が仏教や禅思想を知りました。

その後、鈴木大拙の英文著作が知識人層に受け入れられ、20世紀半ばにはビート・ジェネレーションと呼ばれる詩人や作家に支持されました。

彼らはそれまでの消費社会や伝統的価値観への反抗をテーマにし、東洋思想の中でも特に禅へ傾倒しました。

2. 1960年代の「禅ブーム」とカウンターカルチャー

1960年代にはカウンターカルチャーと相まって「禅ブーム」が起きました。公民権運動、反戦運動、ヒッピー文化に代表される主流社会への反発の流れは、精神的自由や自然回帰を重視し、ドラッグや音楽（ビートルズ、ジョン・レノン）とともに東洋思想が流行しました。

その後、サンフランシスコやロサンゼルスなどの西海岸を中心に、坐禅の指導や瞑想を行う禅センターが設立され、全米に広がっていきました。

3. 現代のアメリカ市場における「ZEN」ブランド

現代も仏教の信徒数は人口の1%未満と考えられていますが、ZENという言葉は大衆文化としてアメリカに広く浸透。商品名や広告コピーにZENの文字が登場し、シンプル、平穏、癒しのイメージを象徴する言葉として全米で知られています。

「でも、なぜ他の仏教ではなく、禅なのでしょうか？」

それは他宗派と比較して、禅が非排他的で信仰より実践を重視していた点や、自分の内面と向き合うことを大切にしていた点が、信教の自由と個人主義を大切にするアメリカ文化に受け入れられやすかったからだと考えられます。

アメリカ市場で成功した
ZEN思想のビジネス応用事例

禅はどのような形で、アメリカ市場に浸透しているのでしょうか？

米国市場で禅をビジネスへ応用し、成果を収めた3つの事例を紹介します。

1. Apple：禅的ミニマリズムを製品に昇華

Apple創業者のスティーブ・ジョブズは若い頃に日本の禅仏教に傾倒したことで有名。その体験から「シンプルさは究極の洗練（Simplicity is the ultimate sophistication）」という思想をApple製品に昇華させました。

iPodでは3クリック以内で完結する操作性にこだわり
Apple Storeでは自然光や木材を取り入れた静謐な空間をデザイン

本人のインタビューでも「日本の禅の美学はこの上なく崇高だ」と語っており、禅の思想を世界的ブランド構築の柱とした最も有名な事例の1つです。

2. 資生堂：東洋の神秘をZEN香水として商品化

1964年、資生堂は米国市場で「ZEN香水」を発売。発売当時は黒漆塗りに金の草花模様を施したボトルデザインと「禅の精神を宿す香り」というコンセプトで、当時の「Oriental（東洋文化）ブーム」を捉え大ヒットしました。

「変化する世界の中で自然の美を味わう心のゆとり」というメッセージは、今日でもブランドの核として受け継がれています。

3. Evan Kinori：静謐な空間体験を通じた禅的ブランド戦略

サンフランシスコ発のファッションブランド「Evan Kinori」は、「静かな雰囲気と意図あるデザイン」が理念で、日常着の中に禅的な美学を採用。ショップ兼スタジオは、無駄を削ぎ落とした素材感と自然光を活かした設計で、訪れる顧客に心の落ち着きと本質に立ち返る体験を提供しています。

単なる洋服販売に留まらず、禅思想を現代的に再解釈したライフスタイルブランドとして、アメリカのファッション・デザイン業界で高い評価を得ています。

日本企業様がZENを
アメリカ市場開拓に活かす3つのポイント

アメリカ市場で成功したいと思う日本企業様も多く、どうしたら成功できるのか日々お悩みの企業様も多いことと思います。

そこで、米国において日本企業様がZENの思想をデジタルマーケティングやビジネス戦略に活かすための3つのポイントを紹介します。

1. 本質の追求と「引き算」の発想

モノや情報に溢れた現代において、製品やサービスの機能を充実させるのではなく、不要なものを削ぎ落として本当に必要な価値への集中が重要。Appleの成功事例は、まさに「シンプルさ」の力を証明しています。

アメリカの消費者は、複雑な機能よりも直感的に使える製品を好む傾向に。Web広告やSNS運用などのデジタルマーケティングでも、メッセージを研ぎ澄まし、本質的な価値を伝えることが効果的です。

2. 自然との調和と心地よい体験設計

素材や色彩に自然由来の要素を取り入れ、余白や静けさを活かすデザインは、忙しい現代人へ「心の安らぎ」の提供が可能。禅的な空間演出やプロダクトデザインは、消費者の選択に癒やしを与え、差別化に繋がります。

オンライン・オフラインを問わず、顧客体験に禅の美学を取り入れれば、アメリカ市場でのブランドイメージの向上も期待できます。

3. ブランドストーリーへの組み込み

「少ないことは豊かなこと（Less is more）」や「今この瞬間を大切にする」などの禅的価値観を、ブランドメッセージに取り入れることもおすすめ。顧客体験を心の豊かさと結びつければ、深い共感や長期的な信頼関係の構築が可能です。

アメリカのデジタルマーケティングでは、ストーリーテリングが重要視されます。禅の思想を軸としたブランドストーリーは、感性豊かなアメリカの消費者に響きやすいです。

関連記事「Ray-Ban Metaはなぜ売れた？日本企業様が学ぶべきビジネス戦略とは」も、ぜひご覧ください。

まとめ

今回は、ZEN（禅）マインドが導くアメリカ市場開拓を解説しました。

禅はアメリカで宗教の枠組みを超えて、「シンプルで豊かな生き方」の象徴として受け入れられています。

その思想はAppleの製品哲学、資生堂の商品コンセプト、Evan Kinoriのブランド戦略などに活かされ、消費者に響く差別化要因にもなっています。

日本企業様が米国市場に参入する場合、禅の精神を単なる装飾的イメージとしてではなく、本質の追求、自然との調和、初心の心という核となる哲学として取り入れれば、独自のブランド価値の創造も可能です。

「自社製品のアメリカでのコンセプトをなかなか決められない」

「どんなストーリーテリングがアメリカで響くのかが分からない」

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そんなお悩みをお持ちでしたら、ぜひ一度無料相談にご参加ください。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

今後もアメリカ市場に関する最新情報や事例をお届け致しますので、ぜひご期待頂けますと幸いです。

毎度ご購読頂きありがとうございます。
引き続き、何卒よろしくお願い申し上げます。

CREAW Inc

野口元気

【出典】

Shunryu Suzuki, Zen Mind, Beginner’s Mind, Weatherhill, 1970.
https://hanatsubaki.shiseido.com/en/museum/23649/
https://evankinori.com/pages/visit
https://www.apple.com/retail/theamericanaatbrand/

Writer

Genki Noguchi

CREAW代表。大学卒業後にヤフー株式会社でインターネット広告の企画営業に従事。在職中にYahoo! JapanとGoogle双方の運用型広告上級者資格を取得。同社を退職後に渡米。ロサンゼルスでカリフォルニア法人CREAW Incを創業後、事業拡大に伴い、オレゴン州ポートランド、テキサス州ダラスに拠点を開設。アメリカ市場向けのデジタルマーケティング事業を展開し、過去に支援した累計企業数は100社以上にのぼる。

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CREAW Inc.はロサンゼルスが本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場への進出・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

健康志向の高まりとSNSでの拡散により、アメリカで抹茶ブームが加速中。2024年のアメリカ抹茶市場の売上高は4億7,880万ドルで、今後も年平均成長率8%で急拡大し、2030年には7億6,260万ドル規模に達すると予測されています。

抹茶はアメリカで、若い世代を中心に「健康的でおしゃれな飲み物」として定着しつつあります。スターバックスをはじめとする大手カフェチェーンでも、全米で抹茶メニューが定番化し、主要都市では抹茶や抹茶スイーツの専門店まで登場しています。

本記事では、アメリカの抹茶市場規模と成長トレンド、ブームが起きている4つの理由、人気商品とトレンド、そしてデジタルマーケティングを活用した市場進出戦略まで、徹底解説します。

抹茶市場以外でもアメリカ進出成功を目指す企業様に有益な情報がお伝えしています、ぜひ最後までご覧ください！

アメリカの抹茶市場規模と成長トレンド

アメリカでは、健康志向の高まりとSNSでの拡散で抹茶が大人気。以下で北米における抹茶市場概況から将来予測、そして主要な消費エリアと販売チャネルまで解説します。

アメリカにおける抹茶市場の現状

市場調査会社Grand View Researchによると、2024年のアメリカ抹茶市場の売上高は4億7,880万ドル(約718億円、1ドル150円換算)と報告しています。

特に、抹茶パウダーが全体の55.54%以上を占め、カフェやレストランでの業務用需要だけでなく、家庭でも抹茶の需要があると考えられます。抹茶ラテや抹茶スムージーなど、現地消費者のライフスタイルに合わせた商品展開が市場拡大の要因です。

2025年以降の市場予測

2025年以降もアメリカの抹茶市場は成長が見込まれ、Grand View Researchは2030年までに米国抹茶市場は7億6,260万ドル(約1,143億円)、年平均成長率(CAGR)は約8%になると予測されています。

成長の背景には健康志向の高まりがあり、抹茶に含まれる抗酸化物質が注目されたり、コーヒーの代替として人気。

また、Z世代やミレニアル世代を中心とした若年層の支持も抹茶人気を促進しています。SNSでシェアしたくなる魅力的な商品を求めるこれらの世代にとって、鮮やかな緑色の抹茶は魅力的に感じられます。

さらに、大手カフェチェーンや専門店のメニューにも抹茶飲料があり、アメリカ人の日常生活に抹茶飲料は溶け込んでいます。スターバックスやダンキンドーナツなどの全国チェーンが抹茶メニューを展開し、消費者の認知度と購買機会が増加しています。

このような市場環境は、日本企業様がアメリカの抹茶市場に参入する絶好の機会と言えるでしょう。

主要消費エリアと販売チャネル

抹茶消費が活発なエリアは、カリフォルニア州を中心とした西海岸。ロサンゼルスやサンフランシスコでは、健康志向のアメリカ人が多く、抹茶専門店もオープンしています。

また、ニューヨークを中心とした東海岸エリアでも抹茶は人気。マンハッタンには「Cha Cha Matcha」や「Isshiki Matcha」など、インスタグラム映えする抹茶カフェがあり、若い世代を中心に支持されています。

抹茶には複数の販売チャネルがあり、前述のとおり、専門店やカフェでの店頭販売が盛んで、抹茶ラテや抹茶フラペチーノなどの飲料から、抹茶スイーツまで幅広い商品を提供しています。

大手スーパーマーケットやオーガニック食品店などでも抹茶が販売され、アメリカのスーパーWhole FoodsやTrader Joe’sなどでは、抹茶パウダーが定番商品として人気です。

さらに、ECサイトでの販売が急速に拡大し、AmazonやiHerbなどのオンラインショップでは、さまざまな抹茶が販売され、米国の地方在住者も手軽に購入できます。

アメリカで抹茶ブームを牽引する4つの理由

アメリカで抹茶が人気の理由は複数あり、健康志向の高まりからSNSでの拡散、日本文化への関心まで、さまざまな要因が抹茶ブームを後押ししています。

以下で、アメリカで抹茶ブームを牽引する4つの理由を詳しく解説します。

1. 健康志向の高まりとスーパーフードとしての認識

アメリカの都市部では健康志向の方が多く、抹茶はスーパーフードとして注目されています。

豊富な抗酸化物質: 抹茶はカテキン、特にEGCG（エピガロカテキンガレート）という抗酸化物質が豊富。これらが細胞の損傷を防ぎ、様々な病気のリスクを低減すると期待されています。
穏やかな覚醒効果: 抹茶に含まれるアミノ酸の一種「L-テアニン」には、リラックス効果や集中力を高める作用があります。カフェインも含まれていますが、L-テアニンの働きにより、コーヒーのような急激な興奮やその後の気分の落ち込みがなく、穏やかで持続的なエネルギーをもたらすとされ、コーヒーの代替品として人気を集めています。
その他の健康効果: 認知機能の向上、心臓の健康維持、代謝促進など、様々な研究で抹茶の健康効果が示唆されています。

2. SNSによる拡散とインスタ映えする見た目

抹茶の鮮やかな緑色は、写真や動画で見栄えが良く、アメリカのSNSで抹茶関連の投稿が多くされています。

ビジュアルの魅力: InstagramやTikTokなどのSNSで、抹茶ラテやスイーツの写真が数多く投稿されています。TikTok公式サイトのデータによると「#matcha」のハッシュタグは136億回以上の再生数を記録し、若い世代を中心に抹茶コンテンツへの関心の高さが分かります。インフルエンサーやセレブがライフスタイルに抹茶を取り入れている様子を発信し、トレンドに敏感な若者層を中心に人気があります。
ライフスタイルの象徴: 抹茶を飲むこと自体が、「健康的で、マインドフルネスを大切にする洗練されたライフスタイル」の象徴となっています。

3. 多様で現代的な楽しみ方の広がり

伝統的な茶道のお茶としてだけでなく、現代のアメリカの食文化に合わせた形で楽しまれている点も、抹茶ブームの大きな要因です。

カフェメニューの定番化: スターバックスのような大手チェーンから地域のカフェまで、多くの店で抹茶ラテが提供されています。
多彩なアレンジ: ラテの他にも、スムージー、アイスクリーム、ケーキ、クッキーなど、抹茶を使ったスイーツが人気。お茶を飲む習慣がない人にも認知が広がりました。

4. 日本文化への関心とサステナビリティ

本物志向と文化的好奇心: 日本のアニメや円安により日本に旅行に行くアメリカ人が増え、日本食や日本文化への関心が向上。抹茶の持つ伝統的な背景や、その丁寧な製造プロセスに魅力を感じる人が増えています。特に都市部では、抹茶カフェが「Zen(禅)」や「Authenticity(本物)」などのコンセプトで、落ち着いた空間での抹茶体験を提供。「本物の日本」を求めるアメリカ人消費者が多く、高品質な抹茶の需要に繋がっています。日本から直接輸入された抹茶や、伝統的な製法で作られた抹茶は、プレミアム商品として高価格で取引されています。
サステナビリティ: コーヒー生産における環境問題（コーヒー栽培は大量の水資源が必要で、森林伐採や農薬使用による環境負荷が高い）が指摘される中、抹茶は比較的環境負荷が低いとされ、環境意識の高いアメリカの消費者に受け入れられています。さらに、抹茶は茶葉全体を粉末にしたもので、茶葉の栄養素を余すことなく摂取でき、食品廃棄物が少ないというメリットもあります。

アメリカで人気の抹茶商品とトレンド

アメリカでは、多様な商品カテゴリーの抹茶が急速に拡大。カフェで提供される抹茶ラテや家庭で楽める抹茶パウダーなど、現地消費者のニーズに合わせた様々な商品が登場しています。

以下で、アメリカで特に人気の高い抹茶商品とトレンドを詳しく解説します。

1. 抹茶ラテとカフェメニュー

アメリカのカフェで提供される抹茶ラテは人気で、スターバックスは定番メニューとして「Matcha Latte」を提供。2024年春には「Iced Lavender Cream Oatmilk Matcha」などの限定商品も展開しました。

また最近では普通の抹茶ラテ以外にも、「Protein Matcha」や「Sugar-Free Vanilla Protein Matcha」、コールドドリンクの「Iced Banana Cream Protein Matcha」なども提供。種類の豊富さからもアメリカでの抹茶の人気がうかがえる上、プロテイン入りやシュガーフリーの抹茶ラテの存在は健康意識が高い層にも受け入れられていることが読み取れます。

ダンキンドーナツやローカルカフェでも抹茶メニューを展開。カフェでの抹茶ラテ体験は、アメリカの消費者にとって抹茶を知るきっかけになる場合も多いです。

2. 抹茶パウダーと家庭用商品

家庭用の抹茶パウダー市場も急速に成長し、Whole Foodsでは「365 by Whole Foods Market」のオーガニック抹茶パウダーをはじめ、「Navitas Organics」「Republic of Tea」「MAEDA-EN」など、複数のブランドを展開。

Amazonでも多様な抹茶パウダーが販売され、消費者は自宅で手軽に抹茶ラテやスムージーを作れます。特にオーガニック認証を受けた商品が人気で、健康志向の高い消費者に支持されています。

家庭用抹茶商品は、リピート購入につながりやすく、ブランドロイヤルティを構築する上で重要なカテゴリーです。

3. 抹茶フラペチーノとスイーツ展開

アメリカでは抹茶フラペチーノやスイーツ類も人気で、スターバックスの抹茶フラペチーノは定番商品で、季節ごとに新しいバリエーションが登場。また、抹茶アイスクリーム、抹茶ブラウニー、抹茶クッキーなど、様々なスイーツに抹茶が使用されています。

これらの商品は、抹茶の鮮やかな緑色が視覚的にインパクトがあり、SNSでのシェアを促進。特にInstagramやTikTokでは、抹茶スイーツの写真や動画が頻繁に投稿され、オーガニックな形で認知が広がっています。

アメリカの抹茶市場で成功した日本企業様

ここまでアメリカにおける抹茶商品のトレンドをお伝えしましたが、次にどのような日本企業様が、米国の抹茶市場で成功を収めているのかを解説します。

1. 池田製茶株式会社様

鹿児島県に本社を置く老舗茶商・池田製茶様は、石臼挽きによる伝統製法と厳格な品質管理で知られる抹茶メーカー。アメリカに現地パートナー法人を設け、高級志向のレストランやカフェを中心に販路を拡大しています。

単に抹茶を輸出するだけでなく、茶の香りや旨味、そして茶道に込められた「心を整える文化」までを伝えるブランドとして高く評価されています。現地消費者への教育型マーケティングや、安定した供給体制の構築も成功要因の一つです。

2. nana’s green tea様

日本発の抹茶カフェ「nana’s green tea」様は、2025年10月現在シアトルやロサンゼルスなどの主要都市に6店舗を構え、抹茶ラテや抹茶パフェ、あずきを使った和スイーツなどを提供。飲料やスイーツの提供に加え、日本の美意識と抹茶文化を体験できる空間として現地で話題を集め、若年層や健康志向の層を中心に人気を拡大しています。

抹茶の苦味をやや抑え、ミルクやスイーツとの調和を重視した商品開発や、洗練されたミニマルデザインの店舗演出が、アメリカ人にも受け入れられています。日本を感じられる空間で、日本の抹茶を味わえる体験の提供が、海外展開成功の大きな要因と考えられます。

アメリカで抹茶ビジネスを成功させたい
日本企業様向けの4つのアクション

アメリカの抹茶市場で成功するには、市場調査からブランド戦略の立案、現地向けの商品開発、販路開拓、そしてデジタルマーケティングを活用した認知拡大まで戦略的なアプローチが必要。

以下で、アメリカで抹茶ビジネスを成功させるための4つのアクションを解説します。

1. 市場調査とブランド戦略立案

アメリカの抹茶市場で成功するには、市場調査とブランド戦略の立案が必要。市場調査では、ターゲット顧客の年齢層、購買行動、適切な価格帯などを詳細に分析します。健康志向の高いミレニアル世代、または日本文化に関心のある富裕層を対象とするのかなどターゲットにより、戦略は大きく変わります。

次にブランドポジショニングを明確にし、競合との差別化ポイントを設定。例えば、オーガニックや産地のストーリーを強調するのか、あるいは手軽さや低価格を押し出すのかを決定します。

さらに、地域ごとの消費者嗜好の違いも考慮する必要も。例えば、カリフォルニアとニューヨークでは、抹茶に対する期待値や購買行動が異なる場合があります。

これらの調査結果をもとに、自社の強みを活かしたブランドポジショニングを確立し、一貫性のあるブランドストーリーを構築しましょう。

2. 現地向け商品開発とパッケージデザイン

アメリカの消費者ニーズに合わせた商品開発が重要。アメリカでは有機栽培の抹茶が市場価値の45%を占めるなど、オーガニック志向が高まっています。

アメリカの消費者が求める味覚や使い勝手に合わせてカスタマイズすることもおすすめ。例えば、アメリカではミルクとの相性を重視した抹茶パウダーが好まれる傾向があります。先述のスターバックの「Iced Banana Cream Protein Matcha」のように、日本では抹茶とバナナの組み合わせが考えにくいかもしれませんが、日本人とアメリカ人の味覚は違うため、アメリカ人の味覚に合わせた商品開発が必要です。

また、パッケージデザインは購買決定に影響を与え、日本的な美意識を残しつつも、英語での分かりやすい説明や、抗酸化物質やカフェイン含有量などの具体的な情報を記載することが効果的。環境に配慮したサステナブルなパッケージ素材を使用することで、環境意識の高い消費者層にアピールできます。

3. 販路開拓とパートナーシップ構築

アメリカでの販路開拓は、まずオンライン販売チャネルの構築がおすすめで、AmazonやiHerbなどの大手ECプラットフォームへの出品は、全米の消費者に素早くリーチする手段です。

次に、Whole FoodsやTrader Joe’sといったオーガニック食品を扱うスーパーマーケットチェーンとの取引関係を構築できれば、実店舗での露出を増やせます。いきなりスーパーとの関係構築は難しいと感じる場合は、アメリカ現地の日系イベントやファーマーズマーケットへの出店もおすすめです。

また、カフェや抹茶専門店への卸売展開も有効。特にロサンゼルスやニューヨークなど都市部の人気カフェで採用されれば、ブランドの信頼性が向上します。

さらに、現地のディストリビューターや食品輸入業者とのパートナーシップを結べば、物流や在庫管理の効率化が図れます。

上記販路を複合的に活用すれば、多様な顧客層にアプローチし、売上の最大化を目指せます。

4. 広告代理店活用による認知拡大施策

アメリカ市場での自社抹茶製品の認知度向上には、現地の広告代理店と連携したデジタルマーケティング戦略がおすすめ。広告代理店は、アメリカの消費者心理や市場状況、適切なターゲティングなどに精通し、効果的なマーケティング施策を提案できます。

ターゲット層の年齢などにもよりますが、Google広告やFacebook広告を活用したターゲティング広告により、健康志向の高い層や日本文化に興味がある層に効率的にリーチ可能。また、TikTokやInstagramでのインフルエンサーマーケティングは、若年層への認知拡大に極めて有効です。広告代理店は、適切なインフルエンサーの選定から、コンテンツ制作、効果測定までを一貫してサポート。

さらに、SEO対策やコンテンツマーケティングを通じて、検索エンジンでの上位表示を目指し、オーガニックなトラフィック獲得も重要。広告代理店の専門知識を活用すれば、限られた予算で最大限の効果を得られ、アメリカ市場での競争優位性を確立できるでしょう。

以下でアメリカでの抹茶販売に効果的なデジタルマーケティングの詳細を紹介します。

1. SNSとインフルエンサー活用法

アメリカの抹茶市場でおすすめのデジタルマーケティングの一つがSNSマーケティング。TikTokでは「#matcha」が136億回以上再生され、若い世代へのリーチに最適なプラットフォームです。

視覚的に魅力的なコンテンツをInstagram、YouTube、Pinterestなど複数のプラットフォームでの発信も効果的だと考えられます。

インフルエンサーマーケティングでは、マイクロインフルエンサー(フォロワー1万〜10万人)を活用すれば、高いエンゲージメント率も可能です。

アメリカ現地の広告代理店と連携し、適切なインフルエンサー選定とキャンペーン設計をすれば、効果的にブランド認知を拡大できるでしょう。

2. ECサイトとオムニチャネル戦略

アメリカの消費者の73%が複数のチャネルを利用して買い物をするというデータがあり、オムニチャネル戦略が必要。ECサイト、Amazon、実店舗、SNSショッピング機能など、複数の販売チャネルを活用し、シームレスな購買体験を提供します。

強固なオムニチャネル戦略を持つ企業は、顧客維持率が89%に達するというデータも。モバイルからの購入が全体の40%を占める現状を踏まえ、モバイル最適化されたECサイトの構築も重要。各チャネルのデータを分析し、顧客の購買ジャーニー全体を最適化しましょう。

3. コンテンツマーケティングとUGC活用

コンテンツマーケティングとUGC(ユーザー生成コンテンツ)の活用は、アメリカ市場での信頼構築に効果的。抹茶の健康効果、レシピ動画、日本文化の紹介などのコンテンツを継続的に発信し、顧客とのエンゲージメントを高めます。

UGCは企業広告よりも信頼性が高く、消費者の購買決定に大きな影響を与えます。「#TikTokMadeMeBuyIt」のようなハッシュタグキャンペーンを展開し、顧客自身が商品体験を共有する仕組みを作ることが重要。広告代理店のサポートを受けて、SEO対策されたブログ記事やSNSコンテンツを制作し、オーガニックな流入を増やせば、長期的なブランド成長を実現できるでしょう。

関連記事「アメリカで話題の#TikTokMadeMeBuyItとは？～米国広告代理店が解説する活用戦略～」も、ぜひご覧ください！

まとめ

健康志向の高まり、SNSでの拡散力、サステナビリティへの関心、日本文化への憧れ、そして大手チェーンと専門店による市場拡大などの要因により、アメリカの抹茶市場は急成長を遂げ、今後も力強い成長が期待されています。

アメリカで抹茶ビジネスを成功させるには、市場調査とブランド戦略立案、現地向けの商品開発とパッケージデザイン、多様な販路開拓とパートナーシップ構築、そしてデジタルマーケティングを活用した認知拡大施策が必要です。

デジタルマーケティング戦略では、ターゲット顧客を明確に定義し、SNSとインフルエンサーを活用し、オムニチャネル展開やUGCを促進するコンテンツマーケティングの実施で、効率的にブランド認知度を高め、売上拡大を目指せます。

アメリカの抹茶市場は、まさに今が参入のベストタイミング。現地広告代理店のサポートを受けながら、戦略的なデジタルマーケティングを展開すれば、日本企業様もアメリカ市場での成功を掴める可能性が高いでしょう。

CREAWが貴社をアメリカで成功に導く理由

CREAWは、単なる広告代理店ではありません。

100社以上の日系企業様のアメリカ進出をWeb広告やSNS広告をはじめとするデジタルマーケティングで支援した実績を基にした、他にはない深い知見と成功ノウハウ

アメリカ市場の変化に素早く対応し、ROIを最大化する高度なデータ分析力

アメリカの多様な文化を理解し、現地の消費者に響く徹底したローカライズ戦略

大手に引けを取らない質と、日系企業様が始めやすいリーズナブルな価格設定

これらを強みに、貴社のビジネスがアメリカ市場で確実に成長するための最適なパートナーとして、デジタルマーケティングで貴社を全力でサポートします。

アメリカ進出は簡単ではありませんが、適切なデジタルマーケティング戦略と信頼できる広告代理店がいれば、成功のチャンスを掴むことができます。

初回コンサルティングとお見積りは無料です。

お気軽にお問合せ下さい。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

【出典】

https://www.starbucks.com/menu/drinks/hot-tea
https://www.starbucks.com/menu/drinks/cold-tea
https://global.nanasgreentea.com/
https://ikedasenchado.com/en/
https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/matcha-tea-market/united-states
https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/matcha-tea-market/north-america
https://www.marketdataforecast.com/market-reports/north-america-matcha-market
https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/matcha-market/north-america
https://www.fooddive.com/news/a-matcha-shortage-is-coming-for-social-medias-latest-obsession/761141/
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/hashtag/matcha/pc/en
https://sailtik.com/matcha-supplier-usa-wholesale-organic-market-insights/
https://www.uniformmarket.com/statistics/omnichannel-shopping-statistics
https://firework.com/blog/omnichannel-statistics
https://about.starbucks.com/press/2024/starbucks-spring-menu-blooms-with-new-lavender-drinks/
https://www.wholefoodsmarket.com/product/365-by-whole-foods-market-organic-matcha-powder-5-oz-b07ylbfqj9
https://www.traderjoes.com/home/products/pdp/matcha-green-tea-powder-057159

Writer

Maya Lucas

日本でSNSマーケティング、LP作成に従事。2021年にアメリカ移住し、ロサンゼルスの会社でSEO対策、コンテンツマーケティングを行う。2023年に代表の野口と出会い、CREAWのホームページのSEO対策やメルマガなどを担当。元ITコンサルタント兼システムエンジニアでIT・WEB業界で15年以上の経験を持つ。

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810月, 2025

Ray-Ban Metaはなぜ売れた？日本企業様が学ぶべきビジネス戦略とは

Ray-Ban Metaはなぜ売れた？
日本企業様が学ぶべきビジネス戦略とは

CREAW Inc.はロサンゼルスに本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場参入・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

いつもご閲覧頂き、ありがとうございます。
CREAWの野口です。

突然ですが、

「アメリカ市場で成功する商品と失敗する商品の違い」

を見極めることが出来ますでしょうか？

今回取り上げるテーマはスマートグラスについてです。

近年Apple Vision Proが高額ゆえに販売が伸び悩み、Google Glassが市場から姿を消す中、Ray-Ban Metaは累計200万台以上を販売し、2025年も売上が前年同期比3倍というペースで成長を続けています。

私自身、以前から興味があったものの購入を躊躇していましたが、先日クライアント様からすすめられ、実際に購入しました。身近な人からすすめられるまでに普及しているRay-Ban Metaの成功は偶然ではないことが分かります。

本ブログでは、スマートグラス「Ray-Ban Meta」の成功要因を解説し、アメリカ進出を目指す日本企業様が学ぶべきビジネス戦略について紹介したいと思います。

Ray-Ban Metaとは？

Ray-Ban Metaは、Meta（旧Facebook）とRay-Banが提携し、開発したAI搭載スマートグラス。

一見すると従来のRay-Banサングラスのようですが、フレームにはカメラ・スピーカー・マイクなどを内蔵し、音声で写真や動画の撮影やSNS投稿、音楽再生や通話も可能です。

さらに、「Hey Meta」と呼びかけると翻訳や物体認識など日常生活をサポートするAIアシスタント機能もついています。

【主な特徴】

軽量設計：約49gと軽量で長時間の装着も快適
豊富なデザイン：Wayfarerなど人気フレームをベースにした150種類以上の組み合わせ
手頃な価格：$299（為替レート150円計算で約4万5,000円）と、先進ガジェットとしては手に取りやすい価格設定

2025年10月時点、日本への展開は未定で、現在はアメリカや欧州など16ヶ国のみの展開です。

2025年9月のアップデート

2025年9月17日、Metaはディスプレイ機能を搭載した新モデル「Meta Ray-Ban Display」を発表。この新モデルは9月30日からアメリカの限られた実店舗にて$799で発売され、EMGリストバンド「Meta Neural Band」が付属しています。

このアップデートにより、Ray-Ban MetaシリーズはAR（拡張現実）体験ができる次世代デバイスへと進化しました。

アメリカ市場での売上実績

【販売台数の推移】

2023年10月発売以降、2025年初頭まで：累計200万台以上を販売
2024年単年：100万台を突破
2025年前半：前年同期比3倍以上の販売ペースを記録

米国や欧州で特に販売が好調で、Ray-Banの親会社エシロール・ルックスオティカの2025年上半期の売上は140.2億ユーロ（約162.5億ドル）に達し、前年同期比7.3%増を記録。Ray-Ban Metaがこの成長を牽引しています。

一方、競合のApple Vision Proは価格が$3,499（為替レート150円計算で約52万5,000円）と高額ゆえに販売が伸び悩み、Google Glassのように市場から姿を消した例もあります。

Ray-Ban Metaは手頃な価格と日常使いしやすい設計で、スマートグラス市場における稀有な成功事例となりました。

Ray-Ban Metaがアメリカ市場で売れた3つの理由

競合のARグラスやスマートグラスが苦戦する中、Ray-Ban Metaがアメリカ市場で売上を伸ばした3つの理由を考察します。

1. 自然で魅力的なデザインとブランド力の活用

Meta社独自のデザインではなく、既にアメリカの消費者に浸透していたRay-Banの定番デザインの活用が、大きな成功要因。着用しても違和感がなく、スタイリッシュなデザインは、テクノロジー製品に抵抗のある層にも受け入れられました。

2. アメリカの消費者が求める実用性を重視した機能設計

競合他社が重視するディスプレイ投影などの派手なAR演出を省き、撮影・音楽・通話・AIアシスタントなど実用性の高い機能を搭載したことで、軽量化と利便性の両立に成功しました。

3. アメリカ市場を熟知した価格戦略と販売網の構築

全米に展開するRay-Ban実店舗やセレクトショップの販売網を中心に、誰もが気軽に店頭試着が可能な環境を構築し、$299という低価格戦略で市場を広げました。

また、スーパーボウルやタイムズスクエアなどの大型CMプロモーションを実施したことで、一気に一般大衆へと認知が浸透した経緯があります。

アメリカでは実際に体験することで、消費者の購買意欲を向上させることが可能。特に新しいカテゴリーの製品においては、消費者が実際に体験できる環境を整備することが、成功のポイントです。

実際にRay-Ban Metaを使用した感想

私が実際にRay-Ban Metaを使用した感想は、「普通のサングラス感覚で使える」自然でスタイリッシュなデザインと快適な装着感が好印象でした。

【優れている点】

ハンズフリーの利便性：写真や動画撮影がフレームに付属するボタンをクリックするだけで可能
高音質のオープンイヤースピーカー：周囲の音も聞こえる設計で安全性も確保
クリアな通話性能：騒がしい環境でも会話がスムーズ
自然な装着感：テクノロジー製品であることを忘れさせるデザイン

他のユーザーや専門メディアからも高評価で、「スマートグラスの新たな基準を打ち立てた」との評判もあります。

【改善が期待される点】

バッテリー持続時間：長時間使用には課題が残る
AI機能の発展途上感：今後のアップデートに期待

Ray-Ban Metaは低価格でありながら、全体的に完成度の高い製品だと感じました。

アメリカ進出を目指す日本企業様が学ぶべき
5つの戦略

Ray-Ban Metaの成功事例から、アメリカ進出を目指す日本企業様が学ぶべき5つのビジネス戦略を紹介します。

1. 異業種コラボレーションによる現地ブランド力の活用

MetaとRay-Banがお互いの強みを活かして成功したように、アメリカの現地企業とパートナーシップを組み、ブランド力やネットワークを活用頂くことがおすすめです。

【具体的なアクション】

アメリカ市場で既に知名度のあるブランドとの提携を検討
技術力とブランド力の相互補完関係を構築
共同マーケティングによる認知度向上

2. アメリカの消費者視点での機能優先順位付け

AIなどの最先端技術を搭載した方が人気が出ると思われがちですが、アメリカの消費者の日常がいかに便利になるのかを重視し、優先順位を付けて実用性の高い機能だけを搭載することは商品開発のポイントです。

【具体的なアクション】

アメリカの消費者調査を通じたニーズの把握
「技術的に可能」ではなく、「消費者が本当に求めている」機能への注力
最小限の機能を持つ製品でのテストマーケティングとフィードバック収集

3. ストーリーテリング型デジタルマーケティング

合理的に商品の最新機能を説明するだけでなく、アメリカの消費者の感情に訴えるストーリーテリング型のマーケティング戦略が重要。Ray-Ban Metaの事例からは、人は理性ではなく、感情で動くことを再認識させられます。

【具体的なアクション】

製品スペックではなく、製品がもたらすライフスタイルの変化を訴求
SNSでのインフルエンサーマーケティング活用
ユーザー体験を中心としたコンテンツマーケティングを展開

4. アメリカ全土を見据えたマルチチャネル販売網の構築

全米の主要都市で気軽に店頭試着できる点がRay-Ban Metaが売れた要因の一つ。アメリカの消費者とのタッチポイントを増やし、トライアルできる環境の整備は、消費者の意思決定に重要です。

【具体的なアクション】

オンライン販売とオフライン体験の融合
主要都市での実店舗展開またはポップアップストアの開設
全米に展開する小売チェーンとのパートナーシップ構築

広大な国土を持つアメリカでは、地域ごとの販売戦略が必要。西海岸、東海岸、中西部など、地域特性を考慮したマルチチャネル展開が成功のポイントです。

5. 市場シェア確保を優先した戦略的価格設定

新製品の開発に投じた初期投資の回収を急ぎたくなるものの、場合によっては、アメリカ市場では短期的な利益より、市場シェア確保を優先する価格戦略の視点も重要。競合他社と比較して、巧みな価格設定もRay-Ban Metaが成功できた秘訣です。

【具体的なアクション】

競合製品との価格比較分析
アメリカ消費者の価格感度調査
市場浸透期における戦略的な価格設定の検討

特に新しいカテゴリーの製品では、価格を抑えて市場に素早く浸透させることが長期的な成功につながる場合もあります。

まとめ

今回は、スマートグラス「Ray-Ban Meta」のアメリカ市場での成功要因を分析し、日本企業様が学ぶべきビジネス戦略について解説しました。

Ray-Ban Metaの成功要因は以下の通りです。

製品そのものの魅力
ブランド力の活用
消費者視点の機能設計
全米に展開する販売網
戦略的な価格設定
感情に訴えるマーケティング施策

さらに、アメリカ市場で成功するには、以下の方程式が重要です。

「優れたプロダクト × アメリカ市場に特化したビジネス戦略 = 市場での成功」

2025年9月に発表された「Meta Ray-Ban Display」の事例が示すように、成功している企業は常に進化を続けています。アメリカ市場は変化が早く、競争も激しい市場ですが、適切な戦略があれば日本企業様にも大きなチャンスがあります。

弊社では、アメリカ市場における成功事例を踏まえたビジネス戦略のご提案も可能です。アメリカ進出に関するお悩みやご相談がありましたら、お気軽にお問い合わせください。

「アメリカ進出したいが、日本の製品をそのまま販売して、売れるか不安」

「どのくらいの価格設定で商品を販売したらいいのか分からない」

「競合との差別化に苦労し、売れ行きが悪い」

そんなお悩みをお持ちでしたら、ぜひ一度無料相談にご参加ください。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

今後もアメリカ市場に関する最新情報や事例をお届け致しますので、ぜひご期待頂けますと幸いです。

毎度ご購読頂きありがとうございます。
引き続き、何卒よろしくお願い申し上げます。

CREAW Inc

野口元気

【出典】

https://www.theverge.com/meta/603674/meta-ray-ban-smart-glasses-sales
https://www.theverge.com/news/613292/meta-ray-ban-2-million-10-million-capacity-subscription-essilor-luxottica-earnings
https://www.uploadvr.com/ray-ban-meta-sales-more-than-tripled-h1-2025/
https://www.meta.com/ai-glasses/meta-ray-ban-display/
https://www.cnbc.com/2025/07/28/ray-ban-meta-revenue-tripled-essilorluxottica.html

Writer

Genki Noguchi

CREAW代表。大学卒業後にヤフー株式会社でインターネット広告の企画営業に従事。在職中にYahoo! JapanとGoogle双方の運用型広告上級者資格を取得。同社を退職後に渡米。ロサンゼルスでカリフォルニア法人CREAW Incを創業後、事業拡大に伴い、オレゴン州ポートランド、テキサス州ダラスに拠点を開設。アメリカ市場向けのデジタルマーケティング事業を展開し、過去に支援した累計企業数は100社以上にのぼる。

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#TikTokMadeMeBuyItのハッシュタグをつけて投稿された数十秒の動画が数百万回再生され、多くの商品がAmazonや店頭で売り切れることも。そんな購買現象がアメリカでは日常的に起きています。

本記事では、#TikTokMadeMeBuyItの仕組みとアメリカ市場での活用メリットを徹底解説し、日本企業様がアメリカで成功するためのポイントを紹介します。

アメリカ進出成功を目指す企業様は、ぜひ最後までご覧ください！

アメリカのデジタルマーケティングで注目の#TikTokMadeMeBuyItとは

アメリカのデジタルマーケティング業界において、「#TikTokMadeMeBuyIt」は消費者行動を大きく変える現象として注目されています。#TikTokMadeMeBuyItは短尺動画から購買に直結する導線を作る今話題のハッシュタグです。

#TikTokMadeMeBuyItの影響力は、従来の広告手法とは異なるメカニズムで消費者の購買行動を促しています。以下で#TikTokMadeMeBuyItの概要を紹介します。

#TikTokMadeMeBuyItの概念とメカニズム

#TikTokMadeMeBuyItは、ユーザー生成コンテンツ（User Generated Content・UGC）の一種で、コンテンツの視聴→共感→購入を加速させる仕組み。従来の企業主導の広告ではなく、実際のユーザーが商品を使用した体験を共有する点が特徴です。

ユーザーが実際に購入した商品について、使用感や効果を動画で紹介し、#TikTokMadeMeBuyItのハッシュタグを付けて投稿。一般的な広告は企業が製品の良さをアピールしますが、#TikTokMadeMeBuyItを利用したユーザー生成コンテンツはインフルエンサーや一般人がコンテンツを生成し、製品やサービスの感想を伝えるため、企業色がなく、信頼性が高い点も特徴です。企業の広告よりも、同じ消費者の立場からの率直なレビューの方が信頼されやすく、購買意欲を刺激しやすいのです。

さらに、TikTokのアルゴリズムによりコンテンツを拡散され、一つの商品レビューが短期間で数百万人に届く可能性も。結果的に特定の商品コンテンツが一気に拡散し、販売数が増えることも多々あります。

アメリカ市場での影響力と拡散効果

アメリカ市場においてTikTokや#TikTokMadeMeBuyItの経済的影響力は大きいことはデータからも分かります。

TikTokは700万以上の中小企業が利用し、アメリカ経済全体で240億ドル以上のGDPと22万4000人以上のアメリカ人雇用を創出。さらに、#tiktokmademebuyitハッシュタグは、累計2,345億回以上の再生を記録しています。

TikTokユーザーの37％がアプリ上で商品を見つけ、すぐに商品を購入しに行ったとの調査結果も。さらに#TikTokMadeMeBuyIt関連の購入の71％が、計画外の購入だったという点も特徴です。

ハッシュタグ「#TikTokMadeMeBuyIt」が消費者に購買行動を強く促進していることが分かります。アメリカ進出をご検討中の日本企業様は、#TikTokMadeMeBuyItを活用できれば、従来の広告手法では難しかった層へのアプローチや即効性のある売上向上を期待できます。

従来の広告手法との違い

#TikTokMadeMeBuyItと従来の広告手法との大きな違いは、メッセージの発信源が企業ではなくユーザーである点。従来の広告では企業が制作したメッセージを一方的に消費者に届ける形でしたが、#TikTokMadeMeBuyItはユーザー自身が商品のメリットや特徴などを紹介し、それを見た他のユーザーが反応するという双方向性があります。

製品が#TikTokMadeMeBuyItで話題になると、売り切れになったり、さらに人気の高い商品になる場合もあり、従来の広告では難しかった口コミ効果の増幅が可能になりました。

また、コンテンツ内容も大きな違いがあります。従来の広告ではプロが作成した映像や画像を使用していましたが、#TikTokMadeMeBuyItの動画は日常的で親しみやすく、実際の使用体験に基づいた内容が中心です。

さらに、広告効果の測定方法も異なります。従来の広告ではリーチや認知度が主な指標でしたが、#TikTokMadeMeBuyItでは実際の売上への貢献度が重要な指標です。

#TikTokMadeMeBuyItの活用メリット

アメリカ市場で#TikTokMadeMeBuyItの活用は、従来の広告手法では困難だった成果を得られる可能性があります。以下で#TikTokMadeMeBuyItの活用のメリット3つを紹介します。

従来の広告手法と比較して高いコンバージョン率とROIを実現可能
アメリカのZ世代・ミレニアル世代に対して効果的にアプローチ可能
オーガニックな口コミ効果により、自然な形でブランドの信頼性の向上が可能

1. 高いコンバージョン率とROI

従来の広告と比較して、#TikTokMadeMeBuyItを活用したマーケティングは、高いコンバージョン率とROIを目指せます。

ハッシュタグ「#TikTokMadeMeBuyIt」に紐づく製品のコンバージョン率やROIは公表されていませんが、#TikTokMadeMeBuyItはユーザーの自発的なレビューにより、通常の広告よりも信頼性が高く、購買意欲を刺激するため、高いコンバージョン率が期待できます。

また、TikTokのユーザーは平均して1日95分TikTokを見るとされており、長い滞在時間により商品への認知度と購買意欲が高まります。

さらに#TikTokMadeMeBuyItは、TikTok Shopのアプリ内決済・商品カード・ライブコマースなどと組み合わせれば、離脱を減らし、「見てすぐ買える」導線を設計でき、ROIを高めやすい点も特徴です。TikTok Shopは安全な決済方法と在庫、配送を備え、購入までのタップ数を最小化し、メディアからECへの遷移損失が生じにくい構造です。

2. Z世代・ミレニアル世代への効果的なリーチ

#TikTokMadeMeBuyItは、アメリカのZ世代・ミレニアル世代に効果的にアプローチ可能。アメリカでは18–29歳の59%が、30–49歳の40%がTikTokを利用しています。

これらの世代は従来の広告に対して懐疑的である一方、同世代ユーザーのレビューや体験談を信頼する傾向があります。#TikTokMadeMeBuyItは、こうした心理的特性を活用した手法で、ターゲット層に対して自然で効果的なアプローチが可能です。

3. オーガニックな口コミ効果

#TikTokMadeMeBuyItの特徴は、企業がコントロールできないオーガニックな口コミ効果を得られること。従来の広告は企業側の一方的なメッセージでしたが、#TikTokMadeMeBuyItでは実際のユーザーが商品の感想を発信し、より信頼性の高い口コミが作られます。

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの関心や行動パターンを基にコンテンツを配信するため、特定の商品に関する#TikTokMadeMeBuyItの投稿は、その商品に興味を持ちそうなユーザーに自然に届けられます。

この結果、広告感のない自然な形で商品情報が拡散され、ユーザーは友人からおすすめされているような感覚で商品を知ることができます。また、複数のユーザーが同じ商品について投稿すれば、証明効果が強化され、「多くの人が良いと言っているなら試してみよう」という心理が働き、購買につながります。

#TikTokMadeMeBuyIt活用企業の成功事例

#TikTokMadeMeBuyItを活用した企業の成功事例は、従来の広告手法を超える結果を生み出す場合も。近年#TikTokMadeMeBuyItで話題となった商品を詳しく解説します。

アメリカ進出を検討する日本企業様にとって、成功事例の理解は、実践的なマーケティング戦略のヒントを得ることができます。

1. Stanley Quencher（スタンレー・クエンチャー）

@blazin_beauties Take Your Tumbler Everywhere—Without Lifting a Finger. . #stanleygirl #stanleytumbler #bagtok #tiktokmademebuyit #everydaycarry ♬ original sound - Kardashian clips 🎬

最初に紹介するのはStanleyの「Quencher（クエンチャー）」タンブラー。もともとキャンプ用品ブランドとして知られていたStanleyは、タンブラーがTikTokでバズったことで、全米の若い世代を中心に人気になりました。

特に「車が炎上しても中の氷が溶けなかった」という投稿が拡散し、耐久性と保冷力が話題に。結果として、同社は2023年に売上高を前年比大幅に伸ばし、年間7.5億ドル（約1,100億円）に達したと報じられています。さらに、Business Insiderによると、すでに1,000万個以上販売され、#TikTokMadeMeBuyItを象徴する商品となりました。

2. Clinique Almost Lipstick 「Black Honey」

@theoliviasaurusrex finally trying the clinique black honey lipstick! this was sold out for so long but i purchased as soon as it was available again on @lookfantastic 😄. let’s see if this “universally flattering” lipstick works on pale skin with a neutral undertone ☺️. it’s more of a tinted lip balm really but i love it! ♥️ @cliniqueuk #clinique #cliniqueblackhoney #blackhoney #blackhoneylipstick #blackhoneyclinique #tiktokmademebuyit #tiktokviralproduct #tryingviralproducts #tryingviralmakeup #viralmakeup #viralbeauty #paleskin #paleskinmakeup #palegirl #palegirls #lipstickswatch #tintedlipbalm #worththehype #cultmakeup #lookfantastic #berrylipstick #universallyflattering ♬ original sound - olivia ancell

TikTokはアメリカで発売から50年以上経過したコスメを再び人気にさせました。Cliniqueの「Almost Lipstick – Black Honey」は1970年代から販売されていた製品で、TikTok上で「どんな肌色にも似合う」と多くのインフルエンサーが紹介しました。

結果的に若い世代に人気となり、発売から数十年経って再び店頭で品切れが相次ぎ、ブランドの売上にも大きく貢献したと言われています。

アメリカの広告代理店が提案する #TikTokMadeMeBuyIt 戦略

#TikTokMadeMeBuyItはアメリカ市場で数多くのヒット商品を生み出してきました。Stanley タンブラーのように数千万個規模で販売された事例もあり、日本企業様においても販路拡大の有力な手法です。

以下でアメリカの広告代理店が提案する「#TikTokMadeMeBuyIt戦略」を4つ紹介します。

1. ターゲットの決定と分析

まずはターゲットを決定します。TikTokは10〜20代が中心と言われてきましたが、現在は30〜40代も利用しています。

ターゲット（年齢・性別・関心事）を決めたら、「どのような悩みを抱えているのか」「どのような体験を求めているのか」を明確にし、TikTok動画の切り口を設計します。

2. インフルエンサー選定とコンテンツ作成

次に「誰に発信してもらうか」を考えます。フォロワー数が100万人以上のメガインフルエンサーを起用すれば拡散力は大きい一方、費用がが高額に。一方、フォロワー数1万～10万人規模のマイクロインフルエンサーはエンゲージメント率が高く、自然な口コミ感覚で商品を広めることができます。

インフルエンサーが決まれば、次はコンテンツ作成です。コンテンツは日本で使用しているコンテンツではなく、アメリカ文化にカスタマイズされたコンテンツにする必要があります。日本とアメリカでは文化や価値観が異なり、日本の感覚でコンテンツを作成した場合、アメリカ人に受け入れられない可能性もあります。

3. クロスプラットフォーム展開

TikTokで人気になったコンテンツを他のSNSに展開することも重要。Instagram ReelsやYouTube Shorts、Pinterest などに再利用すれば、追加コストを抑えながらターゲットへの接触機会を増やせます。

また、TikTok ShopやAmazonと連携すれば購買導線を強化できます。こうしたクロスプラットフォーム展開は、認知から購買へのコンバージョン率を向上させることが可能です。

4. 効果測定とPDCAサイクルの構築

最後に「効果測定」と「PDCAサイクル」も重要です。TikTok広告マネージャーやGoogle Analyticsを用いて、再生数、CTR（クリック率）、CVR（コンバージョン率）などの指標を確認します。

定量データを参考に、改善計画を行い、PDCAサイクルを高速で回します。また、おすすめの戦略として、複数の動画をテスト配信し、その中から効果の高いコンテンツを特定し、追加投資を行えばROIを最大化できます。

関連記事「押さえておきたい！ロサンゼルス近郊の三大日系イベント」も、ぜひご覧ください！

まとめ

アメリカのデジタルマーケティング業界において、#TikTokMadeMeBuyItは今や無視できない存在です。このハッシュタグはユーザー生成コンテンツを起点に購買行動を促進し、高いコンバージョン率とROIを実現する可能性があります。

また、Z世代・ミレニアル世代といった若年層へのリーチや、オーガニックな口コミの拡散ができ、従来の広告では困難だった拡散スピードと信頼性の向上が可能です。

一方で、#TikTokMadeMeBuyItを活用して成功するためには、クリエイター選定やコンテンツ作成、UGCの促進、クロスプラットフォームなどの体系的な整備が必要。そこでおすすめなのが、アメリカ現地の広告代理店の活用です。アメリカ市場に精通した広告代理店に依頼すれば、限られた予算で効果的な施策を展開可能です。

日本企業様がアメリカ進出する際、#TikTokMadeMeBuyItを活用した戦略は、ブランド認知と売上拡大に寄与します。アメリカの広告代理店と連携しながら、データドリブンでPDCAを回す仕組みを構築し、アメリカ市場で成功を目指しましょう。

CREAWが貴社をアメリカで成功に導く理由

CREAWは、単なる広告代理店ではありません。

100社以上の日系企業様のアメリカ進出をWeb広告やSNS広告をはじめとするデジタルマーケティングで支援した実績を基にした、他にはない深い知見と成功ノウハウ

アメリカ市場の変化に素早く対応し、ROIを最大化する高度なデータ分析力

アメリカの多様な文化を理解し、現地の消費者に響く徹底したローカライズ戦略

大手に引けを取らない質と、日系企業様が始めやすいリーズナブルな価格設定

これらを強みに、貴社のビジネスがアメリカ市場で確実に成長するための最適なパートナーとして、デジタルマーケティングで貴社を全力でサポートします。

アメリカ進出は簡単ではありませんが、適切なデジタルマーケティング戦略と信頼できる広告代理店がいれば、成功のチャンスを掴むことができます。

初回コンサルティングとお見積りは無料です。

お気軽にお問合せ下さい。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

【出典】

https://newsroom.tiktok.com/tiktok-economic-impact-report-2024-smb?lang=en
https://multivitamin.studio/articles/tiktokmademebuyit-the-driving-force-of-social-reviews/
https://ads.tiktok.com/business/library/Global_Retail_Path_to_Purchase.pdf
https://sensortower.com/blog/tiktok-power-user-curve
https://www.pewresearch.org/internet/fact-sheet/social-media/
https://www.forbes.com/sites/marcuscollins/2024/01/05/stanley-cup-craze-floods-tiktok-feeds-raises-750-million-in-revenue/
https://www.glamour.com/story/how-clinique-black-honey-lipstick-viral-on-tiktok
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/hashtag/tiktokmademebuyit?period=365&countryCode=US&

Writer

Maya Lucas

日本でSNSマーケティング、LP作成に従事。2021年にアメリカ移住し、ロサンゼルスの会社でSEO対策、コンテンツマーケティングを行う。2023年に代表の野口と出会い、CREAWのホームページのSEO対策やメルマガなどを担当。元ITコンサルタント兼システムエンジニアでIT・WEB業界で15年以上の経験を持つ。

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在米マーケターが解説！インバウンドで「海外化する日本」を活用したアメリカ進出戦略

239月, 2025

在米マーケターが解説！インバウンドで「海外化する日本」を活かしたグローバル戦略

在米マーケターが解説！
インバウンドで「海外化する日本」を
活用したアメリカ進出戦略

CREAW Inc.はロサンゼルスに本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場参入・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

いつもご閲覧頂き、ありがとうございます。
CREAWの野口です。

早速ですが、

「日本に住んでらっしゃる方は、今の日本の状況をどう感じているでしょうか？」

先日の日本一時帰国で、私は強い違和感を覚えました。それは「日本が海外化しているのではないか？」という印象です。

アメリカで長く暮らしていると、日本人が考える「日本らしさ」と、アメリカ人が持つ「日本のイメージ」にはギャップがあると感じます。

しかし今回の一時帰国で、アメリカ人が持つ「日本のイメージ」に、実際の日本が近づいてきているように思えたのです。

実はこの変化の裏に、アメリカ進出を検討する日本企業にとって大きなヒントが隠されているのではないか。

今回はそんな一時帰国中の気づきと、インバウンドデータをもとに5つの観点から、日本企業のアメリカ進出戦略を考察したいと思います。

「日本の海外化」を実感した瞬間

私が日本に一時帰国した際に感じた「日本の海外化」について、以下で紹介します。みなさんが普段日本で生活している環境を想像しながら、ご覧ください。

1. 多国籍化する日本の日常風景

今回滞在した東京都心部の渋谷・原宿・銀座・豊洲には、多くの外国人観光客がおり、飲食店・ショッピング施設・ホテルなどあらゆる場所で外国語が飛び交っていました。

最も印象的だったのは、偶然立ち寄った牛丼チェーン店での光景です。店内に日本人は私だけで、韓国語を話すカップル、オーストラリア人らしき家族、そして東南アジア系の店員さんが英語で接客していました。

「ここ本当に日本だっけ？」と驚く体験でした。

2. 海外イメージに寄せる商品展開

街中では抹茶スイーツや日本の刃物、アニメグッズなど、私が普段アメリカで目にする海外の人が持つ「日本のイメージ」を商品化したものが多いことにも気づきました。

これは単なる偶然ではなく、明確なトレンドの変化です。東京から最も近い温泉街の箱根でも同様の体験をし、首都圏近郊の観光地を中心に「日本の海外化」が進んでいることを身をもって体験しました。

なぜ今「日本の海外化」が進んでいるのか？

街で海外の方をよく見るようになったや、観光地が日本人よりも海外の方で賑わっているなど、日本にお住いの方も感じているのではないかと思います。

以下で、今日本で海外化が進んでいる理由を解説します。

1. インバウンド需要の爆発的回復

「日本の海外化」が進む背景には、コロナ明けのインバウンド需要の爆発的回復があります。

以下は訪日観光客のデータです。

2023年の訪日観光客：約2,506万人（コロナ前の2019年比で8割超まで回復）
2024年：過去最高の3,338万人を記録
2025年予測：4,000万人超え

コロナ過では、訪日観光客数が減少したものの、コロナ後は訪日観光客数が回復し、今後も増加の一途をたどると見込まれています。

2. 円安が後押しする「安くて高品質な日本」

円安も訪日観光客増加の要因の一つ。2022年以降の急激な円安により、「日本はサービスの質が高いのに安い」というイメージが定着しました。

観光庁のデータによれば、2023年の訪日旅行消費額は5.3兆円と過去最高を記録し、1人当たりの支出も2019年比+33%と急増しています。

このインバウンド需要の高まりに合わせ、日本の事業者も海外観光客目線のサービスや価格設計にシフトしています。

海外観光客がもたらした
「日本の海外化」5つの特徴

海外観光客がもたらした日本の海外化5つを、以下で解説します。

業界	変化	目的
飲食業界	多言語メニューやヴィーガン・ハラール対応	顧客層の多様化に合わせた柔軟性の向上
小売業界	免税や多通貨価格表記、海外決済導入	価格とユーザーエクスペリエンスの最適化
接客サービス	多言語スタッフと翻訳デバイスの導入	顧客の購入体験価値や利便性の向上
観光地	SNS映えスポットと和風体験コンテンツの充実	観光客の増加
ホスピタリティ	高価格帯ホテルと外国語対応アプリの普及	価格に見合った体験価値の提供

これらの変化は一時的なトレンドではなく、構造的な変化として多方面に現れています。

日本の少子高齢化が加速する中、観光業・飲食業・小売業にとって、海外観光客への対応は単なる「対応」ではなく、ビジネスモデル自体の進化と言えるでしょう。

アメリカでローカライズされた
日本文化の逆輸入事例

「海外イメージに寄せる商品展開」でも紹介しましたように、日本の海外化は海外現地でローカライズされた日本文化や商品を日本に逆輸入することで起きています。

ここでは代表例として、アメリカでローカライズされた日本文化や商品の逆輸入事例をご紹介します。

抹茶ラテ：アメリカでブームとなり、2024年時点で市場規模約4.78億ドル超を記録。日本のカフェではインバウンド観光客向けに「アメリカ風抹茶ドリンク」が登場しています。
カリフォルニアロールや寿司ブリトー：日本文化をベースにした米国発のローカライズ商品がSNSを通じて再び日本へ
ZENヘッドスパ：TikTokで話題化し、米国で高級スパメニューとして人気に。現在は日本のスパ施設でも導入開始

このように、「日本文化がアメリカでローカライズ → 米国市場で人気化 → 日本市場に逆輸入」という循環が生まれ、アメリカで成功した日本文化は、日本でももう一度価値を持つという現象が起きています。

アメリカ市場進出を目指す日本企業様が取るべき
3つのアクション

日本の海外化は、アメリカ市場進出を目指す日本企業様にとっても戦略を考えるチャンスです。

インバウンドで「海外化する日本」を活かしたアメリカ進出戦略として、以下の3つのアクションがおすすめです。

1. 日本国内でインバウンド観光客を通じたプロトタイプ作成

訪日観光客向けの戦略立案や販売は、アメリカ進出前のリアルなターゲット検証の場になります。テスト販売、UX改善、価格調整など、日本にいながら米国マーケットへの準備が可能です。

以下、インバウンド観光客を対象に日本国内できることです。

【市場調査・テストマーケティング】

商品・サービステスト：実際の海外消費者に対する商品テストと反応分析
価格感度テスト：異なる価格帯での反応測定と最適価格帯の特定
文化的受容性テスト：商品・サービスの文化的適合性の検証
ユーザビリティテスト：外国人目線でのUI/UX改善点の特定

【データ収集・分析システムの構築】

購買行動分析：外国人観光客の購買パターンと好み分析
フィードバック収集：多言語でのアンケートやインタビューシステム
SNS分析：商品・サービスに対するSNSでの反応とエンゲージメント測定
競合分析：同じターゲット層を狙う競合他社の戦略研究

【プロトタイプの改善】

迅速な改善サイクル：収集したフィードバックの迅速な商品・サービス改善への反映
A/Bテスト環境：異なるアプローチの効果測定
文化的適応：日本的価値観と海外的価値観のバランス調整
スケーラビリティ検証：大規模展開時の課題と対策の事前検証

2. ローカライズした商品・サービスのアメリカ展開

日本国内で作成したプロトタイプをアメリカ市場で販売し、現地のニーズを踏まえながら、さらなる商品・サービスのローカライズを進めます。

3. アメリカで人気になった日本文化を国内へ逆輸入

アメリカで人気になった「日本っぽいけど日本にはまだない新しい商品・サービス」を、日本の都市部や観光地を中心に流行に敏感な方々や訪日観光客向けに展開すれば、新しいニーズの発掘につながります。

以下、アメリカで人気になった商品を日本に逆輸入する際に考慮すべきポイントです。

【逆輸入戦略のアプローチ】

成功要因の分析：アメリカで受け入れられた理由の詳細分析と日本市場への適用可能性検討
日本市場での差別化：「アメリカで人気」という付加価値を活用したブランディング
ターゲット設定：流行敏感層、健康志向層、国際的価値観を持つ消費者層の特定
メディア戦略：海外での成功ストーリーを活用したPR・広報活動

【新セグメントの創出】

イノベーター層への訴求：新しい体験や価値を求める先進的な消費者の獲得
インバウンド連携：訪日観光客と日本人消費者の両方をターゲットにした商品・サービス展開
プレミアム市場の開拓：高付加価値・高価格帯での新しいカテゴリー創出

【継続的イノベーションサイクルの確立】

グローバル視点の常態化：日本国内の商品・サービス開発においても常にグローバル市場を意識

まとめ

今回はアメリカに住む日本人マーケターの視点から、「海外化する日本」について解説しました。

私が日本へ帰国した際の体験を通じて「日本が海外の期待に寄り添う形で変化している」ことを実感しました。この変化は一時的なトレンドではなく、日本の少子高齢化や経済の変化、そしてデジタル化の進展による長期的で不可逆的なメガトレンドであると考えています。

アメリカ進出や全米市場開拓を目指す日本企業にとっても、この変化は重要なチャンスです。

「まず日本でテストし、アメリカへ展開、その後日本へ逆輸入する」

といった循環型のグローバル戦略が今後有効になっていくのではないでしょうか。

アメリカ市場進出やデジタルマーケティング戦略でお困りのことがありましたら、お気軽にお問い合わせください。

弊社では、アメリカ進出支援はもちろん、在米日系企業様の日本国内向けマーケティング戦略についてもご相談を承っております。

「インバウンド観光客向けに商品を販売したいが、何から始めていいのか分からない」

「海外観光客の好みが分からず、商品開発が進まない」

「英語に苦手意識があり、サービス開発が億劫だ」

そんなお悩みをお持ちでしたら、ぜひ一度無料相談にご参加ください。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

今後もアメリカ市場に関する最新情報や事例をお届け致しますので、ぜひご期待頂けますと幸いです。

毎度ご購読頂きありがとうございます。
引き続き、何卒よろしくお願い申し上げます。

CREAW Inc

野口元気

【出典】

https://www.nippon.com/en/japan-data/h01889/
https://www.jtbcorp.jp/en/newsroom/2025/01/09_jtb_2025-travel-trend-outlook.html
https://www.nippon.com/en/japan-data/h01887/
https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/matcha-tea-market/united-states

Writer

Genki Noguchi

CREAW代表。大学卒業後にヤフー株式会社でインターネット広告の企画営業に従事。在職中にYahoo! JapanとGoogle双方の運用型広告上級者資格を取得。同社を退職後に渡米。ロサンゼルスでカリフォルニア法人CREAW Incを創業後、事業拡大に伴い、オレゴン州ポートランド、テキサス州ダラスに拠点を開設。アメリカ市場向けのデジタルマーケティング事業を展開し、過去に支援した累計企業数は100社以上にのぼる。

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押さえておきたいロサンゼルス近郊の三大日系イベント

押さえておきたい！
ロサンゼルス近郊の三大日系イベント

CREAW Inc.はロサンゼルスが本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場への進出・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

『Web広告やSNS運用をしているけど、認知度の向上を感じられない』

『デジタルマーケティング施策だけでは集客が難しい』

『実際にお客様の顔を見て、反応を確かめたい』

こんなお悩みありませんか？

そんな企業様におすすめなのが、アメリカ現地で開催されるイベントへの出店や協賛です。

コロナ収束以降、アメリカではリアルイベントの開催が復活し、賑わいを見せています。

イベントでは直接お客様にお会いして、商品の改善やマーケティング戦略に役立つフィードバックを頂ける点が最大の魅力です。

本記事では、100社以上の日本企業様のアメリカ進出をデジタルマーケティングでサポートしてきた広告代理店CREAWがおすすめする、ロサンゼルス近郊で開催される三大日系イベントをご紹介。イベントの概要に加え、実績や集客方法なども徹底解説します。

アメリカ進出成功を目指す企業様は、ぜひ最後までご覧ください！

ロサンゼルスで開催される三大日系イベント

近年、ロサンゼルス近郊のエリアで開催される日系イベントの数は目に見える形で増加傾向にあります。

そんな中で弊社の独断と偏見のもと、今回は歴史と規模感を踏まえつつ、日本の民間企業様によって主催されている三大日系イベントをご紹介したいと思います。

それぞれ異なる目的や特徴があり、毎回多くの来場者で賑わっています。

既にご存知の方も多いかと思いますが、今後アメリカ市場参入を目指す日本企業様向けに、1つずつイベントの詳細を以下でご紹介していきたいと思います。

1. JAPAN FAMILY DAY

JAPAN FAMILY DAYは、2002年に日米の文化交流を目的に発足した南カリフォルニアでも歴史のある日系イベントです。

毎年10月に開催され、2025年は10月25日（土）・26日（日）の2日間、サンタアニタパーク（285 W Huntington Dr, Arcadia, CA 91007）で開催予定です。

ロサンゼルスにあるサンタアニータ競馬場と日本の大井競馬場の姉妹提携を記念して年に1回開催されるレースイベントと合わせて、日本の伝統文化や食べ物を紹介する家族向けのイベントとなっています。

文化イベントに加え、日本食の提供やコスプレコンテスト、子供向けのお祭りブース、太鼓演奏など、アメリカ現地の方が日本文化を楽しめる内容で、幅広い年齢層に対応したアクティビティが用意されており、家族連れの来場者が多い点が特徴です。

おもちゃやゲームなどの子供向け商品、家族向けの飲食物やお酒などのテストマーケティングにおすすめのイベントです。

2. OC JAPAN FAIR

OC JAPAN FAIRは、2009年からカリフォルニア州のオレンジカウンティで開催され、日本文化を紹介するカリフォルニア最大規模の日系イベントです。

毎年4月と10月の年に2回開催されています。

直近では2025年10月17日（金）～19日（日）の3日間、OC Fair & Event Center（88 Fair Dr, Costa Mesa, CA 92626）で開催され、金曜日は午後4時から10時、土曜日は正午から10時、日曜日は午前11時から午後7時まで開催予定となっています。

日本食だけでなく、落語やダンス、ライブ、伝統工芸ワークショップなど、多くの日本文化を体験出来る点が特徴です。

またスポンサーには、トヨタ自動車株式会社様やアサヒビール株式会社様、United Airlines Inc.様などの大手企業も含み、イベントの大きさや来場者の多さが読み取れます。

アメリカ現地の方を対象に大規模なテストマーケティングをしたい日本企業様におすすめのイベントです。

3. TASTE OF JAPAN

TASTE OF JAPANは、入場無料の日本文化イベントで、今年は2025年6月13日から15日まで、アナハイムガーデンウォーク（400 West Disney Way Anaheim, CA 92802）で開催されました。

2025年のテーマは「the excitement of Japanese Matsuri (Festival) Games（日本の祭りの盛り上がり）」で、伝統的な日本の祭りの雰囲気に浸れるイベントでした。

このイベントの最大の魅力は、無料入場でありながら高品質な異文化体験を提供している点です。

Tokyo City Lights×Taste of Japanとして、TEDDYLOID、VANTAGE、MILK TALK、FIBRE、DISCOHOLIC、KEN HARADAなどの豪華アーティストラインナップによる音楽イベントも開催されました。さらに、DJ HELLO KITTYの特別セットも用意されており、若年層から家族層まで幅広い来場者が楽しみました。

OISHII YOKOCHO（美味しい横丁）では、日本のラーメンや焼きそばなどの日本料理を提供。Yokocho Festでは、日本のビールと日本酒を試飲でき、無料入場で高い集客力を持つイベントです。

日本食品や雑貨、生活用品、ファッションなど幅広いジャンルのテストマーケティングや認知度向上におすすめのイベントです。

アメリカ進出企業が日系イベントを活用すべき理由

アメリカ進出をご検討中の日本企業様にとって、現地の日系イベントへの参加は、おすすめのマーケティング手法の一つです。

従来のデジタルマーケティング施策だけでは困難なローカルコミュニティとの直接的な接点の創出や、体験価値を伴う認知度や商品理解度の向上が可能です。

以下で日系イベントを活用すべき理由3つを紹介します。

ターゲット層へ効果的なリーチができる
ブランド認知度向上
コミュニティとの関係構築による長期的効果

1. ターゲット層へ効果的なリーチが可能

日系イベントを活用するメリットは、既に日本文化や商品に高い関心があるターゲット層に対して、効率的なリーチが可能な点。一般的なWeb広告やSNS広告では、幅広い層にアプローチが必要で、コンバージョン率の低下が課題となりがちですが、日系イベントの来場者は自発的に日本文化に触れることを目的としており、高い購買意欲を持っています。また、ロサンゼルスのような大都市では、日本食レストランや日本のアニメグッズなどを販売する店も多く、日本文化に興味のあるアメリカ人がこれらの日系イベントに大きな関心を寄せています。

具体的には、TASTE OF JAPANのような無料イベントでは、日本食文化や伝統に興味を持つ多様な層が集まります。また、OC JAPAN FAIRのように有料イベントに参加する来場者は、より積極的な関心と一定の消費能力を持つターゲット層と考えられます。JAPAN FAMILY DAYでは「南カリフォルニア最大の日本ファミリーフェスティバル」として、家族連れという明確なセグメントにフォーカスしたアプローチができます。

イベントにおけるリーチは、従来の広告と比較してエンゲージメント率が高くなると考えられます。能動的に情報収集を行い、商品を体験したいと思っている来場者が多く、イベントは効果的な顧客獲得が期待できるマーケティング手法です。

2. ブランド認知度向上

日系イベントへの参加は、短期間でブランド認知度向上が可能。来場者がイベント会場に長時間滞在し、複数のブランドや商品に触れる機会があり、Web広告やSNS広告などのデジタルマーケティングでは体験できない触れる、食べるなどの実体験の提供が可能です。特に体験型ブースの展開やサンプリング提供を行うことで、より来場者の記憶に残るでしょう。

さらに、イベント参加者によるSNSでの自発的な情報拡散効果も期待できます。来場者は体験を写真や動画でシェアすることが多く、オーガニックな口コミの獲得につながるでしょう。イベント会場での直接的な認知度向上に加え、SNSでの二次的な拡散効果も期待でき、イベントへの出店は投資対効果の高いブランディング戦略と考えられます。

3. コミュニティとの関係構築による長期的効果

日系イベントへの継続的な参加は、地域コミュニティとの長期的な関係構築が可能で、アメリカ市場において持続的な事業展開を目指す日本企業様にとって重要な戦略的資産です。コミュニティとの信頼関係は、ブランドロイヤルティの向上、口コミによる新規顧客獲得、そして競合他社に対する参入障壁となる可能性があります。

またイベントに出店すれば、来場者との対話から顧客ニーズの把握や商品改善のフィードバックを収集できるでしょう。

長期的な効果として、コミュニティリーダーやインフルエンサーとの関係構築ができれば、新商品やサービスの導入時にサポートを受けられることも。また、地域メディアでの露出機会増加、他の日系企業様とのパートナーシップが生まれることも考えられます。

そして、アメリカ市場における事業の安定化と拡大につながります。これらのコミュニティ資産を上手に活用出来れば、より効果的な施策の展開が可能となり、長期的なROIの向上が可能です。

各イベントへの出店・参加方法

もともと日本文化に関心の高いアメリカ人が多く住むロサンゼルス近郊イベントへの出店は、日本企業様にとって現地の意見や反応を直接得られ、かつブランドの認知度向上も目指せる絶好の機会です。

アメリカ進出を目指す日本企業様なら、年に数回しかないこの機会にぜひ一度参加してみて頂くことをおすすめします！イベントへ視察に行ってみることはもちろん、今後出店を検討中の方は、自社の目標や予算規模に合うイベントを見極めましょう。

各イベントの公式サイトから、出店条件など詳細情報の確認やお申し込みが可能ですので、ご確認頂ければと思います。

※TASTE OF JAPANは今年度の開催が終了している為、次回開催情報の更新をお待ち下さい。

JAPAN FAMILY DAY：https://www.japanfamilyday.com/
OC JAPAN FAIR：https://www.oc-japanfair.com/vendor-sponsor#vendors

また、出店いただける企業様だけでなく、協賛していただけるスポンサー企業様の募集も行っております。

日系イベントでのスポンサーシップ参加は、企業ブランドの認知度・権威性の向上と長期的なコミュニティの関係構築に最適。イベント全体を通じた多くの企業ロゴ露出が期待出来ます。

例えば、イベント名称への企業名併記、公式ウェブサイトでの表示、プレスリリースでの企業紹介などの特典を受けられます。

来場者だけでなく、オンラインで日系イベントを探す多くの人の目に触れ、認知度向上が期待できます。

協賛いただける企業様も、上記リンクから詳細のご確認やスポンサー契約のお申込みが可能です。

イベントの集客方法と実績

ここまでロサンゼルス近郊における三大日系イベントの概要や出店メリットなどをご紹介しました。

Amazonなどのオンライン販売と比較して、イベントはお客様と直接お会いして感想をいただける点がメリット。一方、リアルなイベント開催においても集客を行う上で、Web広告やSNS運用などのデジタルマーケティングの活用が必要です。

弊社はこれらのイベントの集客をデジタルマーケティングで今までサポートさせていただき、成果を挙げてきた背景があります。以下でその一部をご紹介させて頂きます。

1. JAPAN FAMILY DAY：
前年比125%となる16,000人の来場数を達成

【課題】

JAPAN FAMILY DAYは競馬場の家族向けイベントとしてスタートしましたが、紙面での宣伝だけでは来場者数が年々低下し、新たな集客方法の確立が必要

【デジタルマーケティング施策】

イベント内のブース内容や運営方法の見直しに加え、SNS映えを意識したインフルエンサーを活用するなど、SNSを軸とした総合プロモーションを実施

【成果】

前年比125%となる1万6千人の来場数を達成

2. OC JAPAN FAIR：
前年比144%となる24,000人の来場数を達成

【課題】

イベント立ち上げから赤字が続き、根本的な運営・集客改善が必要

【デジタルマーケティング施策】

ランディングページ制作やSNSアカウント運用、広告運用、オンラインでのチケット販売など、デジタルマーケティングを駆使した集客を強化

【成果】

年々減少していた来場者数を前年比144%増加の24,000人となり、過去最高を更新

関連記事「Etsyとは？アメリカ進出を目指す企業様向け2025年最新ガイド」も、ぜひご覧ください！

まとめ

本記事では、ロサンゼルス近郊で開催される三大日系イベント「JAPAN FAMILY DAY」「OC JAPAN FAIR」「TASTE OF JAPAN」を紹介しました。これらのイベントは、単なる文化交流だけでなく、アメリカ進出を目指す日本企業様にとって重要なビジネス機会です。

これらのイベントは、日本文化に興味を持つ多くのアメリカ人消費者と直接的な接点を作り、ブランド認知度向上と顧客獲得を実現する重要な機会です。

アメリカ市場で成功したい日本企業様は、三大日系イベントへの出店やスポンサーシップ参加がおすすめです！

CREAWが貴社をアメリカで成功に導く理由

CREAWは、単なる広告代理店ではありません。

100社以上の日系企業様のアメリカ進出をWeb広告やSNS広告をはじめとするデジタルマーケティングで支援した実績を基にした、他にはない深い知見と成功ノウハウ
日本企業様の目的に合わせたリアルイベントの企画・運営・集客も可能

アメリカ市場の変化に素早く対応し、ROIを最大化する高度なデータ分析力

アメリカの多様な文化を理解し、現地の消費者に響く徹底したローカライズ戦略

大手に引けを取らない質と、日系企業様が始めやすいリーズナブルな価格設定

これらを強みに、貴社のビジネスがアメリカ市場で確実に成長するための最適なパートナーとして、デジタルマーケティングで貴社を全力でサポートします。

アメリカ進出は簡単ではありませんが、適切なデジタルマーケティング戦略と信頼できる広告代理店がいれば、成功のチャンスを掴むことができます。

初回コンサルティングとお見積りは無料です。

お気軽にお問合せ下さい。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

【出典】

https://www.japanfamilyday.com/
https://www.oc-japanfair.com/
https://www.tasteofjpn.com/

Writer

Maya Lucas

日本でSNSマーケティング、LP作成に従事。2021年にアメリカ移住し、ロサンゼルスの会社でSEO対策、コンテンツマーケティングを行う。2023年に代表の野口と出会い、CREAWのホームページのSEO対策やメルマガなどを担当。元ITコンサルタント兼システムエンジニアでIT・WEB業界で15年以上の経験を持つ。

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99月, 2025

【2025年最新】アメリカのヴィーガン市場最前線！顧客ニーズと日本企業様の参入余地

【2025年最新】
アメリカのヴィーガン市場最前線！
顧客ニーズと日本企業様の参入余地

CREAW Inc.はロサンゼルスに本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場参入・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

いつもご閲覧頂き、ありがとうございます。
CREAWの野口です。

アメリカで話題のヴィーガン（ビーガン）をご存じですか？

ヴィーガン（完全菜食主義）とは、動物由来のあらゆる製品を一切摂取・使用しないライフスタイルや思想のこと。肉や魚に加え、卵や乳製品などの動物性食品を排除し、野菜や果物、豆類などを中心に摂取する生活です。

日本と比較して、アメリカは健康・環境意識が高く、米国のヴィーガン市場は年平均約10%の成長を続けています。

そこで、今回はアメリカのヴィーガン市場における2025年最新トレンドを紹介します。

以下で、アメリカのヴィーガン市場規模、顧客像、2025年の商品トレンド、米国ヴィーガン市場への参入ポイントに加え、私の2週間のヴィーガン生活体験談などを徹底解説します。

アメリカと日本のヴィーガン市場の違い

アメリカと日本ではヴィーガン（ビーガン）市場が大きく異なります。日米のヴィーガン市場の違いを以下でご紹介します。

1. 市場規模

下記はアメリカと日本におけるプラントベース食品の市場規模です。

アメリカ：約81億ドル（約1兆1,745億円） （2024年時点）
日本：約730億円 （2025年予測）

アメリカの市場規模は日本の約16倍で、いかにアメリカでヴィーガン（ビーガン）が拡大しているかが分かります。

近年、アメリカではインフレによる影響で、一般食品よりも割高なヴィーガン食品を敬遠する動きも見受けられます。数量ベースでやや鈍化傾向の一方、以下の事例のように一定程度市場に浸透していること分かります。

米国世帯の59%が何らかのプラントベース食品を購入
牛乳市場の約14%が植物由来ミルクに置き換わり済み
X世代とベビーブーマー世代では約1~2%に対し、ミレニアル世代とZ世代の約5%がヴィーガン食を実践

2. ヴィーガン消費者の特徴と価値観

アメリカのヴィーガン（ビーガン）層の特徴や価値観は以下の通りです。

20-40代都市部女性（74%が女性）
主動機は動物福祉が68%、健康が約17%、環境が約9.7%
食品の透明性とストーリーへの共感を大切にする
ファッション＆コスメでもクルエルティフリー（動物を傷つけたり苦しめたりせずに製造された製品）を好む

上記のようなヴィーガンのアメリカ人の価値観を理解せずに「健康に良い」だけを訴求すると、アメリカ市場ではターゲットに響かない可能性があり、「価値観に合う」というストーリーテリングが重要です。

【2025年最新】
アメリカのヴィーガン商品トレンド

ここまでアメリカのヴィーガン（ビーガン）市場概況や消費者の価値観を紹介しました。

次に2025年最新のアメリカのヴィーガン商品トレンドを紹介します。以下は、近年のアメリカにおけるヴィーガンのヒット商品と特徴です。

1. 代替肉

メーカー	主力商品	特徴
Beyond Meat（ビヨンド・ミート）	Beyond Burger	・豆（エンドウ豆・レンズ豆・ファバビーン）、ブラウンライスなど多種の植物性タンパク質使用・アボカドオイルを使用し、一般的な牛肉と比較して飽和脂肪が約75%減・1パティあたり21 gの植物性タンパク質、コレステロール0
	Beyond Beef／Minced／Steak	・Beyond Beef：ひき肉代替で使いやすい・Beyond Steak：ファバビーン由来プロテイン、ステーキスライス・2025年には韓国風バーベキュー味も登場
Impossible Foods（インポッシブル・フーズ）	Impossible Burger	・主成分：大豆・じゃがいも・小麦由来プロテイン・ヘム（heme）の添加でリアルな“肉らしさ”と“旨味”を再現
	Impossible Pork / Sausage	・豚肉代替のソーセージなど・ピザチェーン店・Little Caesarsでテスト導入の実績

バーガーキング様では代替肉を使用した”インポッシブル・ワッパー”を展開し、客足が約18%増加したとも報告されています。

このように飲食店チェーンのヴィーガン（ビーガン）対応も進み、特に大都市では多くの店舗でヴィーガンメニューが用意されています。

一方、インフレや競争激化によりヴィーガン専門店の閉店も増加。閉店が最も多いのはニューヨークで、2022年の173軒から現在は132軒に減少し、ロサンゼルスでは61軒から48軒に減少しました。

2. 代替乳製品

アーモンドミルク・オーツミルク・豆乳
ヴィーガンヨーグルト・チーズ
牛乳市場の14%がすでに植物由来に置換

代替肉や代替乳製品以外にも、ヴィーガン（ビーガン）対応の寿司やラーメンが人気です。

日本は味噌や納豆などの発酵食品や豆腐、海藻などヴィーガン食品が豊富。これらの食品がアメリカ人の好みに合うかの課題はありますが、アメリカでは日本食ブームも起きており、米国のヴィーガン市場に挑戦するポテンシャルは大きいと考えられます。

ヴィーガン生活体験談

私がヴィーガン（ビーガン）生活をするきっかけになったのは、アメリカ人の友人が10年以上ヴィーガン生活を続けていると知ったことでした。ヴィーガン生活を始めた理由を聞いてみると、動物が好きで環境面への配慮が最大の理由でした。

友人はアスリートのような体型で、ヴィーガンは環境面だけでなく、健康面でもメリットがあるのではと興味を持ち、実際に私自身も2週間のヴィーガン生活にチャレンジしました。

以下で、私が2週間のヴィーガン生活を通した気づきや体験談をご紹介します。

気づき	体験談	ビジネスへの活用
睡眠の質向上	夜中に起きなくなり、肌質も改善	健康効果の訴求
集中力UP	昼食後の眠気がなくなった	パフォーマンス向上のメリット
価格	一般製品より30-50%割高	価格戦略の重要性
栄養バランス	豆類中心で便秘気味に	栄養バランスの必要性
多くの日本食品がヴィーガン未対応	調味料や加工品を中心に魚由来成分多数	魚由来の成分を代替する、または海藻や味噌など日本のヴィーガン食品の販売

上記の実体験から、ヴィーガン生活のメリットとデメリットを考慮し、自身との相性を踏まえて、ライフスタイルを変える必要性を感じました。

【日本企業様向け】
ヴィーガン市場参入3つのポイント

日本企業様が実際にアメリカのヴィーガン（ビーガン）市場参入時は、単に商品を作るだけでなく、現地の法規制・消費者心理・流通チャネルなど、総合的な戦略が必要です。

特にアメリカは日本と異なり、多様性が重視され、ブランドストーリーが購買に直結。以下では、日本企業様の参入時の3つポイントをご紹介します。

1. 商品の適応力 × 日本の独自性

和食分野ではヴィーガン（ビーガン）対応商品が少なく、差別化できる余地が高いです。

【成功事例】

Next Meats様：焼肉代替肉で現地展開
RING Baked Tofu Donuts様：豆腐ドーナツで話題

【ポイント】

日本食ブームに合わせつつも、現地の味覚に合わせたローカライズ
商品を作った背景や企業理念などをストーリーテリング形式でSNSで投稿

2. ラベル表示や認証対応

ヴィーガン（ビーガン）消費者の多くは、商品の成分をチェックします。アレルゲンや成分表示が曖昧な場合、炎上リスクが高まる可能性があり、正確なラベル表示が必要です。

また、出来る限り”Certified Vegan（ヴィーガン認証）”などの米国認証の取得がおすすめで、消費者からの信頼獲得につながります。

3. 現地パートナーやコミュニティとの連携

地元のヴィーガン（ビーガン）イベントやヴィーガンインフルエンサーと連携し、消費者からの信頼獲得が重要。一般的な食品と比較して、市場規模が限定的だからこそ、イベントやコミュニティを通じたファン作りがポイントです。

関連記事「【2025年決定版】アメリカの送金・決済手段完全ガイド」も、ぜひご覧ください。

まとめ

今回はアメリカのヴィーガン（ビーガン）市場における2025年最新トレンドを実体験とともに解説しました。

アメリカのヴィーガン市場は、今や特別な市場ではなく、動物福祉や健康への意識が高い人が選択する年間約81億ドル規模の注目の市場。その中で日本企業様が勝負するには品質だけでなく、消費者の価値観への共鳴が重要です。

アメリカには多くの競合商品が存在しますが、和食・発酵食品・植物ベース食品などの日本ならではの製品をローカライズして展開すれば、新しい市場を切り開ける余地は十分にあると考えられます。

また、限られたリソースで最大の成果を上げるには、アメリカ現地の消費者心理を理解したデジタルマーケティング戦略が不可欠です。弊社は、これまで100社以上の日本企業様のアメリカ進出を、広告代理店としてデジタルマーケティングで支援してきた実績があり、ヴィーガン商品をはじめ様々な商品に適したWeb広告やSNS運用、Web制作、SEO対策など幅広いデジタルマーケティングに対応可能です。

「自社でもヴィーガン対応商品を開発したい」

「米国のヴィーガン市場にどうアプローチすれば良いか分からない」

「現地ヴィーガン消費者の価値観に響くマーケティング戦略を知りたい」

そんなお悩みをお持ちでしたら、ぜひ一度無料相談にご参加ください。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

今後もアメリカ市場に関する最新情報や事例をお届け致しますので、ぜひご期待頂けますと幸いです。

毎度ご購読頂きありがとうございます。
引き続き、何卒よろしくお願い申し上げます。

CREAW Inc

野口元気

【出典】

https://gfi.org/marketresearch/
https://sentientmedia.org/increase-in-veganism/
https://veganbits.com/vegan-demographics/
https://www.redefinemeat.com/blogs/vegan-statistics-what-is-the-status-in-2021/
https://vegconomist.com/top-stories/burger-king-experiences-18-5-increase-in-traffic-since-impossible-whopper-launch/?utm_source=chatgpt.com
https://vegnews.com/vegan-restaurant-closures
https://www.nextmeats.us/
https://maps.app.goo.gl/VAhnQvLzR3FG6Q6d9
https://vegan.org/
https://www.statista.com/statistics/1291919/japan-plant-based-food-market-size/
https://www.bk.com/menu/picker/1c426c91-cd09-4291-8344-97855c53cf1b
https://www.beyondmeat.com/en-US/products/the-beyond-burger
https://www.califiafarms.com/products/organic-oatmilk/
https://www.nextmeats.us/product

Writer

Genki Noguchi

CREAW代表。大学卒業後にヤフー株式会社でインターネット広告の企画営業に従事。在職中にYahoo! JapanとGoogle双方の運用型広告上級者資格を取得。同社を退職後に渡米。ロサンゼルスでカリフォルニア法人CREAW Incを創業後、事業拡大に伴い、オレゴン州ポートランド、テキサス州ダラスに拠点を開設。アメリカ市場向けのデジタルマーケティング事業を展開し、過去に支援した累計企業数は100社以上にのぼる。

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Etsyとは？アメリカ進出を目指す企業向け完全ガイド

Etsyとは？
アメリカ進出を目指す企業様向け
2025年最新ガイド

CREAW Inc.はロサンゼルスが本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場への進出・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

『アメリカ進出を検討しているが、初期投資の高さや市場参入の複雑さに悩んでいませんか？』

そんな企業様におすすめなのがハンドメイドマーケットプレイス・Etsy（エッツィー）。9,550万人のアクティブユーザーを抱え、数万円の初期投資でアメリカ市場への参入が可能です。

本記事では、100社以上の日本企業様アメリカ進出をデジタルマーケティングでサポートしてきた広告代理店CREAWが、Etsyの基本概要からメリット・デメリット、AmazonやShopfyとの比較、アメリカ市場攻略法まで、2025年最新情報で徹底解説します。

アメリカ進出成功を目指す企業様は、ぜひ最後までご覧ください！

Etsyとは？アメリカ進出を目指す企業様が知るべき基礎知識

Etsy（エッツィー）とはECプラットフォームで、世界最大級のハンドメイドマーケットプレイスとして人気。2005年にアメリカで創設されたEtsyは、アメリカ進出を検討している日本企業様にとって、低コストで米国市場に参入可能な選択肢の一つです。

Etsyの概要とハンドメイドマーケットプレイスの特徴

Etsyはハンドメイド商品とビンテージアイテムに特化し、クリエイターと消費者を直接結ぶオンラインマーケットプレイス。個人や小規模事業者が手作りの商品やユニークなアイテムを販売できる点が、従来の大手ECサイトと比較した特徴です。

購入者は世界中のオリジナル商品にアクセスでき、販売者は自分の作品を世界に向けて発信できます。日本の伝統工芸品や現代的なハンドメイドアクセサリーなど、他では手に入りづらい商品が豊富に揃っており、商品の背景にあるストーリーや制作過程を重視する傾向があります。

アメリカにおけるEtsyの市場規模は年々拡大しており、2024年12月31日時点でアクティブ購入者数は9,550万人、米国の総取引額比率は74％、年間売上高は28.08億ドルに達しています。さらに注目すべきは、米国・英国の成人女性の約30％、成人男性の約10％が2024年に少なくとも1回Etsyで購入しているという推定データもあります*1。

Etsyで人気の商品カテゴリーと販売戦略

人気の商品カテゴリーでの出品が、Etsyで成功するためのポイント。2024年時点で総取引額の上位6カテゴリは「ホーム&リビング」「ジュエリー&パーソナルアクセサリー」「アパレル」「クラフト用品・資材」「ペーパー&パーティ用品」「おもちゃ&ゲーム」で、これらのカテゴリーで全体の約87％（約90億ドル）を占めています*1。

また、カスタムや受注製作（パーソナライズ）商品が総取引額の約30％を占めています*1。アメリカ進出を目指す日本企業様であれば、和風デザインを取り入れたアクセサリーや、日本の伝統技術を活用したインテリア用品などが注目を集めやすいでしょう。

高品質な商品写真、SEOを意識したタイトルと説明文の作成、適切な価格設定、迅速な顧客対応などの販売戦略が重要。特にアメリカ市場では配送の速さと確実性が重視されるため、信頼できる配送会社の選択も必要です。

Etsyを使ったアメリカ進出のメリット・デメリット

以下でEtsyを使ってアメリカ進出する場合のメリット・デメリットを紹介します。メリット・デメリットを比較し、Etsyが自社に適切なプラットフォームかを確認しましょう。

Etsyの5つのメリット

初期投資の少なさ：従来のアメリカ進出と比較して、Etsyでは数万円程度から開始可能。実店舗の開設や大規模なマーケティング予算が不要で、商品の制作費用と基本的な出店費用のみでアメリカ市場へ参入できます。
既存の集客力の活用：月間数億のアクセスがあるEtsyでの販売は、独自にウェブサイトを構築するよりも早期に顧客にリーチできます。
技術的課題の解決：Etsy側で多言語対応や決済システムを用意しており、企業は商品開発と販売に集中できます。
リアルタイムなマーケット情報：アメリカの消費者データやトレンド情報をリアルタイムで取得可能で、マーケット調査のコストを削減できます。
テストマーケティングの機会：本格的なアメリカ進出前にリスクを最小限に抑えながら、米国現地の市場反応を確認できます。

Etsyのデメリットと課題

上記でEtsyのメリットを紹介しましたが、以下でEtsy利用前に知っておきたいデメリットや課題を紹介します。

最初に紹介するデメリットはブランド構築がしづらい点。統一されたプラットフォーム上で販売するため、独自のブランドイメージやイメージカラーなどを完全に反映することが困難です。

また、競合他社の商品と並列表示されるため価格競争になりやすい上、売上増加に伴いEtsyへの支払い手数料も増加するため、スケールメリットを享受しにくい点に注意が必要です。

プラットフォームの政策変更やアルゴリズム変更で、検索結果の表示順位が変動するなどの影響を受けるリスクも。そのため、Etsy以外の複数のチャネルの活用がおすすめです。

Amazon・Shopify・eBayとの比較

Etsyの特徴をより理解するために、以下で他の主要ECプラットフォームであるAmazon、Shopify、eBayと比較します。

Amazonとの比較では、Etsyはニッチ市場に特化している点が違い。Amazonは圧倒的な集客力と配送システムが特徴ですが、競争が激しく差別化が困難です。Etsyはハンドメイドやユニーク商品に特化し、Amazon では購入できない独自性の高い商品を求める顧客層にアプローチできます。

例えば、同じアクセサリーを販売する場合、Amazonでは価格競争が主軸となる一方、Etsyでは商品のストーリーや品質が評価される傾向があります。

Shopifyとの比較では、Etsyは既存のマーケットプレイスを活用できる反面、自社でコントロールできる範囲が限られています。Shopifyはブランドイメージを反映させたりと独自性を持てますが、集客は全て自社で行う必要があります。

eBayは主に新品や中古、コレクター商品、型落ち商品の販売に利用されるプラットフォーム。販売形式もオークションと固定価格があります。Etsyよりも幅広い商品の販売が可能です。

Etsyとデジタルマーケティング
【アメリカ市場攻略法】

Etsyでアメリカ市場での成功を実現するためには、プラットフォームの特徴を理解した上で、デジタルマーケティング戦略の立案がおすすめです。

Etsy内SEO最適化とキーワード戦略

Etsy内SEOの基本は、アメリカの消費者が実際に検索するキーワードを商品タイトルや説明文への適切な配置。商品タイトルの最初の数語は検索ランキングに大きな影響を与えるため、最も重要なキーワードの前方配置がおすすめです。

例えば、和風アクセサリーを販売する場合、「Japanese Traditional Handmade Silver Earrings」のように、「Japanese」「Traditional」「Handmade」などの検索ボリュームの高いキーワードを組み込みます。商品説明文では「minimalist jewelry」「zen style accessories」「authentic Japanese craftsmanship」などの関連キーワードを自然に含めましょう。

Etsy Ads運用による効果的な集客手法

Etsy Adsは、プラットフォーム内での商品露出を高める強力なデジタルマーケティングツール。購買意欲の高いユーザーに対してピンポイントでアプローチでき、検索結果の上位やカテゴリーページの目立つ位置で商品が表示されます。

「handmade jewelry」のような競合の激しいキーワードではなく、「japanese minimalist earrings for sensitive ears」のような具体的でニッチなキーワードを狙うことで、コンバージョン率の高いトラフィックを獲得できます。

CTR（クリック率）、コンバージョン率、ROAS（広告費用対売上高）などのKPIを定期的にモニタリングし、予算配分の最適化が重要です。

Pinterest・Instagram連携によるトラフィック増加策

Pinterestは、Etsyとの親和性が高いプラットフォーム。PinterestユーザーはDIYやハンドメイド商品への関心が高く、購買行動に直結しやすい特徴があります。商品画像を投稿し、Etsyショップへのリンクを設置すれば、質の高いトラフィックを獲得できる可能性があります。

季節性のある商品は、該当シーズンの数ヶ月前からPinterestで投稿開始すれば、検索トレンドに合わせた効果的な集客が可能。Instagramでは、商品の制作過程や使用シーンを動画コンテンツとして発信し、ストーリーテリングによるブランディングを強化できます。

Etsyでアメリカ進出を成功させるための失敗回避術

Etsyを利用したアメリカ進出では、様々なリスクを事前に把握し、適切な対策を講じれば長期的な成長も期待できます。

以下で、Etsy利用前に知っておきたい失敗回避術を解説します。

Etsyポリシー違反を防ぐコンプライアンス対策

Etsyのポリシー違反は、商品の販売停止からアカウント停止まで、事業に致命的な影響を与える可能性も。主要な違反事例として、禁止商品の販売、著作権侵害、商標権侵害、虚偽の商品説明、スパム行為があります。

特に日本企業が注意すべきは、キャラクターグッズやブランド模倣品の取り扱い。アニメキャラクターをモチーフにしたハンドメイド商品や、有名ブランドのロゴを使用したアイテムは、たとえ手作りであっても販売禁止です。

オリジナルのデザインを用い、安全な商品販売をしましょう。

アメリカの消費者保護法と返品・交換対応

アメリカの消費者保護法は日本よりも厳格で、適切な理解と対応体制の構築が事業リスクの軽減に直結。連邦レベルの消費者保護法に加えて、各州独自の規制があるため、複雑な法的規制への対応が必要です。

アメリカの消費者は柔軟な返品ポリシーを期待します。返品理由として多いのは、サイズ不適合、色味の違い、期待との相違などです。これらを減らすため、商品説明では詳細な寸法、色合いの注意書き、素材の特性などを丁寧な記載がおすすめです。

競合他社との差別化戦略と価格競争への対処

価格競争の対処では、商品の独自価値を明確化し、価格以外の要素で差別化を図ることが重要。日本企業様の強みである品質、職人技術、文化的背景などを効果的に訴求すれば、アメリカの購入者に価格を納得してもらえる可能性があります。

Etsyを利用した体験談

筆者は定期的にEtsyを利用しており、その体験談を以下で紹介します。

私が主にEtsyで購入するのはシャンプーバーやアクセサリー。特にシャンプーはAmazonや近所のWalmartでも購入できるにもかかわらず、Etsyを利用する理由は、オーガニックや無添加の商品が豊富だからです。

Amazonで似た商品を探しても、使いたくない成分が入っていたり、価格が高かったりと商品を見つけるのが困難。一方、Etsyならオーガニックや無添加の商品が多く、価格帯も指定して検索できます。そのため、私がオーガニックや無添加の製品を探す場合はEtsyを利用します。

また、これまで私が購入した商品のオーナー達は下記写真のように丁寧に梱包し、迅速に発送してくださいました。サンプルを同梱してくださったり、次回利用できる20%オフクーポンをくださる方もいました。こういった人の温かさを感じる経験もAmazonやWalmartではなかなかできない体験で、人を惹きつける理由の一つだと考えます。

上記写真のように自分がお気に入りに入れた商品が割引されることもあり、消費者の購入意欲を掻き立てます。

また、Etsyでは購入した商品の配送追跡もでき、購入者の安心につながります。

関連記事「【2025年最新】アメリカで流行する男性化粧品～事例と参入ポイント」も、ぜひご覧ください！

まとめ

Etsyとは、アメリカ進出を目指す日本企業にとって、低コストで現地市場に参入できる魅力的なプラットフォームです。ハンドメイドマーケットプレイスとしての独自性を理解し、適切なデジタルマーケティング戦略を実践することで、持続的な成功を実現できます。

アメリカ特化型広告代理店との戦略的パートナーシップを活用しながら、現地の市場特性に適応した事業展開が、Etsyでのアメリカ進出成功のポイントです。

CREAWが貴社をアメリカで成功に導く理由

CREAWは、単なる広告代理店ではありません。

100社以上の日系企業様のアメリカ進出をWeb広告やSNS広告をはじめとするデジタルマーケティングで支援した実績を基にした、他にはない深い知見と成功ノウハウ

アメリカ市場の変化に素早く対応し、ROIを最大化する高度なデータ分析力

アメリカの多様な文化を理解し、現地の消費者に響く徹底したローカライズ戦略

大手に引けを取らない質と、日系企業様が始めやすいリーズナブルな価格設定

これらを強みに、貴社のビジネスがアメリカ市場で確実に成長するための最適なパートナーとして、デジタルマーケティングで貴社を全力でサポートします。

アメリカ進出は簡単ではありませんが、適切なデジタルマーケティング戦略と信頼できる広告代理店がいれば、成功のチャンスを掴むことができます。

初回コンサルティングとお見積りは無料です。

お気軽にお問合せ下さい。

CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

【出典】

*1:https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1370637/000137063725000017/etsy-20241231.htm

Writer

Maya Lucas

日本でSNSマーケティング、LP作成に従事。2021年にアメリカ移住し、ロサンゼルスの会社でSEO対策、コンテンツマーケティングを行う。2023年に代表の野口と出会い、CREAWのホームページのSEO対策やメルマガなどを担当。元ITコンサルタント兼システムエンジニアでIT・WEB業界で15年以上の経験を持つ。

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3. 為替と株式市場の健全性

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1. イノベーションが生まれるエコシステム

2. 多様性と挑戦を受け入れる土壌

3. 世界ブランドの発信地

日本企業様を歓迎するアメリカ

"それでも"の中にある希望

高市総理×トランプ大統領の首脳会談が示す"新たな黄金時代"

まとめ

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3. 物価が安い州トップ5

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ニューヨーク州の物価とビジネス環境

物価が中間の州と企業進出のポイント

ジョージア州の物価と日本企業様の進出状況

コロラド州の物価とビジネス機会

物価が安い州の魅力と進出戦略

テキサス州の物価と企業誘致施策

ケンタッキー州の物価と製造業の優位性

アメリカの州別物価を決定する3つの要因

住居費と不動産市場の違い

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人件費と雇用コストの地域差

まとめ

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2. 1960年代の「禅ブーム」とカウンターカルチャー

3. 現代のアメリカ市場における「ZEN」ブランド

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1. Apple：禅的ミニマリズムを製品に昇華

2. 資生堂：東洋の神秘をZEN香水として商品化

3. Evan Kinori：静謐な空間体験を通じた禅的ブランド戦略

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