アメリカの持続可能なファッションと
日本企業のチャンス

CREAW Inc.はロサンゼルスが本社、ポートランド、ダラスにも拠点を置く、アメリカ市場への進出・アメリカでの販路拡大をデジタルマーケティングでサポートする日系の広告代理店です。

近年、世界中で環境問題への意識が高まり、特にアメリカでは持続可能なファッション（サステナブルファッション）が急成長しています。これまでアメリカのファッション業界は、衣類の大量生産・大量廃棄による環境負荷が指摘され、持続可能な取り組みの声が上がっていました。

アメリカの消費者は、従来の安くて手軽なファストファッションから環境や社会に配慮したファッションへと関心をシフトしています。特にミレニアル世代（1981～1996年生まれ）やZ世代（1997～2012年生まれ）では、購入するブランドのサステナビリティへの取り組みを重視する若者も多い傾向です。

本記事では、アメリカ市場における持続可能なファッションの動向、日本企業様のビジネスチャンス、デジタルマーケティングを活用した成功戦略について詳しく解説します。

アメリカの持続可能なファッション市場の現状

以下で、アメリカにおける持続可能なファッション（サステイナブルファッション）の現状について紹介します。

主要ブランドの取り組み

アメリカでは多くのファッションブランドが持続可能な取り組みを行い、消費者から支持されています。

以下に、代表的な企業の取り組みを紹介します。

Patagonia（パタゴニア）

1973年創業のアウトドアブランドで、環境保護活動を積極的に行っている
2011年に「Don’t Buy This Jacket（このジャケットを買わないで）」という広告を出し、消費者に不要な購入を控えるよう呼びかけた
製品のリサイクルプログラム「Worn Wear」を運営し、修理や再販売を促進している

Levi’s（リーバイス）

デニム製品の環境負荷を減らすべく「Water<Less」技術を導入し、通常のデニム製造と比較して95%の水を削減
2021年に「Buy Better, Wear Longer」キャンペーンを行い、消費者に長く着られるファッションを提案

Eileen Fisher（アイリーン・フィッシャー）

1984年に設立され、環境負荷の少ないオーガニックコットンや再生ウールを使用
「Renew」プログラムで、古着をリサイクルまたはリメイクして新しい商品として販売

上記のブランドの成功は、持続可能なファッションに対するアメリカ消費者の意識変化を意味し、今後も成長が見込まれています。

アメリカ消費者の意識調査

企業の環境意識を注視し、その取り組みに共感したブランドを選ぶアメリカの消費者もいます。以下は、アメリカの消費者の持続可能な製品に関する意識調査の一例です。

PDI Technologiesの調査

80%の消費者が購入する製品の環境影響を非常にまたはある程度懸念しており、71%が10ドル以下の類似製品を比較する際、持続可能な慣行を遵守する製品を選択すると回答しています。*1

Bain & Companyの調査

消費者が持続可能性に関する懸念を高めており、持続可能な製品に平均12%多く支払う意向があることが示されています。*2

アメリカの州ごとの規制と法整備

アメリカでは州ごとに異なる環境規制があり、持続可能なファッションに関する法整備が進んでいます。

ニューヨーク州：「ファッション持続可能性法案（Fashion Sustainability and Social Accountability Act）」

2022年1月に提出され、現在もニューヨーク州議会で審議中の法案で、年間売上が1億ドルを超える企業に対し、サプライチェーンの環境・社会的影響の開示を義務化するという内容。企業の環境負荷に関する意識や透明性を高めることが目的です。

カリフォルニア州

衣類廃棄物の削減を目的とした新法案を検討。リサイクル可能な繊維の利用促進と、衣類の廃棄方法の改善を求める内容です。

日本企業がアメリカ市場で成功するためのポイント

日本企業様がアメリカにおいて、持続可能なファッション市場で成功するには、以下のポイントを押さえる必要があります。

素材

アメリカの持続可能なファッション市場で成功したい場合、以下のようなサステナブルな素材の使用がおすすめです。

オーガニックコットン：化学肥料や農薬を使用せずに栽培され、環境への負荷が少ない

リサイクルポリエステル：使用済みペットボトルを原料とした合成繊維

植物由来の素材：竹繊維、麻、テンセル（木材由来）など、再生可能資源を活用

アメリカで成功した日本ブランド

日本企業様がアメリカ市場で成功するためには、他の成功事例を参考にすることが重要です。

ここでは、アメリカ市場で成功した日本のファッションブランドや、持続可能なビジネスモデルを活用した事例を紹介します。

UNIQLO（ユニクロ）

RE.UNIQLO STUDIOをアメリカにオープンさせ、傷んだ服の修理・リメイク・着なくなった服を集めて原材料ととしてリサイクルするなどをしている

ISSEY MIYAKE（イッセイ・ミヤケ）

100%リサイクルされたポリエステルを利用したバッグが人気。プリーツ製法が特徴で、持続可能なデザインとして評価されている

関連記事「No Buy 2025とは？アメリカのトレンドとマーケティング戦略」では、アメリカの若者を中心に広がる購買意識の変化を紹介しています。

まとめ

アメリカ市場での持続可能なファッションは、今後さらに成長が見込まれる分野。日本企業が成功するためには、以下のポイントを押さえることが重要です。

持続可能な素材の活用：オーガニックコットンやリサイクルポリエステルなど、環境負荷の少ない素材を採用する。

製造プロセスの透明性の確保：サプライチェーンを公開し、エシカルなブランドポジションを確立する。

デジタルマーケティングの活用：SEO、SNS、オンライン広告を駆使し、ターゲット市場へのリーチを最大化する。

ブランドストーリーの確立：日本の職人技術やサステナブルな取り組みを強調し、アメリカの消費者に響くメッセージを発信する。

現地市場の理解と適応：アメリカの消費者の嗜好や法規制を理解し、柔軟に対応する。

特にデジタルマーケティングの活用では、アメリカ広告代理店の活用を検討し、専門的なサポートを受けることがおすすめです。適切なマーケティング戦略と持続可能なビジネスモデルを組み合わせることで、日本企業様はアメリカ進出成功に近づきます。

CREAWではアメリカ進出・販路拡大を目指す企業様向けにデジタルマーケティング支援を行っています。

広告代理店として、これまで100社以上の企業様のアメリカ進出をサポートしてきました。

初回コンサルティングとお見積りは無料です。

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CREAWでは無料相談や無料見積作成を行っています！

*1:https://www.convenience.org/Media/Daily/2024/April/24/4-US-Consumers-Pay-Sustainable_Products_Research

*2:https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/consumers-say-their-environmental-concerns-are-increasing-due-to-extreme-weather-study-shows-theyre-willing-to-change-behavior-pay-12-more-for-sustainable-products/

Writer

Maya Lucas

日本でSNSマーケティング、LP作成に従事。2021年にアメリカ移住し、ロサンゼルスの会社でSEO対策、コンテンツマーケティングを行う。2023年に代表の野口と出会い、CREAWのホームページのSEO対策やメルマガなどを担当。元ITコンサルタント兼システムエンジニアでIT・WEB業界で15年以上の経験を持つ。